Соотношение влияния в мировой экономике

Лучшие брокеры бинарных опционов за 2020 год:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    1 место в народном рейтинге! Честный и надежный брокер бинарных опционов. Бесплатное обучение для новичков! Получите бонус за регистрацию:

Тема 1. Мировая экономика и МЭО

4. Международная торговля и мировой рынок

Международная торговля – это обмен товарами и услугами между государственно-национальными хозяйствами. Мировая торговля представляет собой совокупность внешней торговли всех стран мира.

Международная торговля отличается от внутренней торговли тем, что:

1) ресурсы на международном уровне менее мобильны, чем внутри страны;

2) каждая страна имеет свою валюту;

3) международная торговля более подвержена политическому контролю.

Мировая торговля состоит из экспорта и импорта.

Экспорт (вывоз) товаров означает, что их реализация происходит на внешнем рынке. Экономическая эффективность экспорта определяется тем, что данная страна вывозит ту продукцию, издержки производства которой ниже мировых. Размер выигрыша при этом зависит от соотношения национальных и мировых цен данного товара.

При импорте (ввозе) товаров страна приобретает товары, производство которых в настоящее время экономически невыгодно. Под экономической эффективностью импорта понимается тот экономический выигрыш, который получает страна из-за быстрого удовлетворения своих потребностей в определенных товарах за счет импорта и высвобождения ресурсов, затрачиваемых на производство подобных товаров внутри страны. Общая сумма экспорта и импорта составляет внешнеторговый оборот данной страны с зарубежными странами.

Существует ряд показателей, характеризующих активность страны в мировой торговле:

ТОП русскоязычных брокеров бинарных опционов за 2020 год:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    1 место в народном рейтинге! Честный и надежный брокер бинарных опционов. Бесплатное обучение для новичков! Получите бонус за регистрацию:

1. Экспортная квота – отношение объема экспортируемых товаров и услуг к ВВП/ВНП; на уровне отрасли – это удельный вес экспортируемых отраслью товаров и услуг в их общем объеме. Характеризует степень включения страны во внешнеэкономические связи.

2. Экспортный потенциал – это та доля продукции, которую может продать определенная страна на мировом рынке без ущерба для собственной экономики.

3. Структура экспорта соотношение или удельный вес экспортируемых товаров по видам и степени их переработки. Структура экспорта позволяет выделить сырьевую или машинно-технологическую направленность экспорта, определить роль страны в международной отраслевой специализации.

Так, высокий удельный вес продукции обрабатывающих отраслей в экспорте страны, как правило, свидетельствует о высоком научно-техническом и производственном уровне отраслей, продукция которых идет на экспорт.

4. Структура импорта, особенно соотношение объемов ввозимого в страну сырья и готовой конечной продукции. Этот показатель наиболее точно отражает зависимость экономики страны от внешнего рынка и уровень развития отраслей национальной экономики.

5. Сравнительное соотношение доли страны в мировом производстве ВВП/ВНП и ее доли в мировой торговле. Так, если доля страны в мировом производстве какого-либо вида продукции составляет 10%, а ее доля в международной торговле этим товаром – 1-2%, то это может означать несоответствие производимых товаров мировому уровню качества как следствие низкого уровня развития этой отрасли.

6. Объем экспорта в расчете на душу населения характеризует степень открытости экономики данного государства.

В доиндустриальную эпоху и на ранних стадиях индустриализации ведущих стран мира в международном обороте преобладали продукты сельского хозяйства, добывающей промышленности и текстильные изделия (2/3 мирового товарооборота). Сырье и продовольствие экспортировались из аграрных стран, готовая продукция преимущественно потребительского назначения – из индустриальных стран.

В таких условиях конкурентные позиции той или иной страны и ее возможности в международном разделении труда определялись ее природными ресурсами (землей, полезными ископаемыми, климатическими условиями).

Позднее, с переходом передовых стран к машинному производству, ведущую роль в мировом товарообороте стали играть готовые изделия. Конкуренция ставит производителей перед необходимостью постоянно обновлять технологию производства, снижать его издержки, улучшать потребительские свойства изделий. Доля продукции обрабатывающей промышленности возросла с 1/3 до 3/4.

В результате роста внутриотраслевой специализации, прежде всего в машиностроении, значительно повысилась роль машин и оборудования в мировой торговле, расширился обмен машиностроительной продукцией между промышленно развитыми странами (готовыми изделиями, деталями, узлами). Существенное значение приобретает поставка комплектного оборудования для строительства предприятий, особенно в новых отраслях производства. В целом, торговля машинами и оборудованием составляет 1/3 всей современной мировой торговли.

Рост промышленного производства ведет к увеличению потребления сырья и соответственно к росту международной торговли им в абсолютном выражении. Однако темпы роста этой торговли оказались существенно ниже общих темпов роста мировой торговли. Сказывается влияние таких факторов, действующих в условиях НТР, как более экономное расходование промышленного сырья и замена во многих отраслях натурального сырья синтетическим. Повлияли и некоторые сдвиги в размещении мирового производства. В ряде стран-поставщиков сырья появилась промышленность по его первичной переработке и производству готовых изделий (текстильная промышленность в странах-производителях хлопка и т.д.).

Сократилась также доля продовольствия в мировой торговле. Объясняется это тем, что в развитых странах расширилось производство сельскохозяйственной продукции, повысилась, соответственно, степень их самообеспеченности продовольствием. Ограниченность же финансовых возможностей развивающихся стран не позволяет им увеличивать закупки продовольственных товаров на мировом рынке.

Структура торговли весьма разнообразна в различных странах. Более бедные развивающиеся страны склонны экспортировать продукты питания и сырье, а импортировать промышленные товары.

Индустриальные страны импортируют сырьевые товары и экспортируют продукцию перерабатывающей промышленности.

Важную роль в международной торговле играют экспорт и импорт услуг (невидимый экспорт):

1) все виды международного и транзитного транспорта;

2) иностранный туризм;

4) банковское и страховое дело;

5) программное обеспечение вычислительной техники;

6) услуги здравоохранения и обучения и др.

При уменьшении экспорта некоторых традиционных услуг наблюдается рост услуг, связанных с применением научно-технических достижений.

Мировой обмен услугами в последние два десятилетия увеличивался втрое быстрее обмена товарами. По оценкам специалистов, в настоящее время на сферу услуг приходится 20 % мировой торговли (в стоимостном выражении).

Для ХХI столетия характерно изменение структуры внешней торговли: существенно возросла доля промышленных товаров, особенно машин и оборудования; увеличивается продажа комплектующих изделий и запасных частей; растет реэкспорт; расширяется торговля лицензиями, новыми технологиями, интеллектуальной продукцией. В мировой торговле все большую роль начинают играть «новые индустриальные страны».

Мировой рынок можно условно разделить на три «этажа». Во 2-й половине XX века в условиях нового этапа НТР верхний этаж мирового рынка расслоился на 3 яруса.

I. Верхний «этаж» мирового рынка включает:

1-й ярус – низкотехнологичные изделия (продукты черной металлургии, конструкционные материалы, текстиль, швейные изделия, обувь и др. продукция легкой промышленности);

2-й ярус – среднетехнологичные изделия (станки и транспортные средства, резинотехнические и пластмассовые изделия, продукты основной химии и деревообработки);

3-й ярус – высокотехнологичные изделия (аэрокосмическая и информационная техника, автоматизированное конторское оборудование, электроника и фармацевтика, точные и измерительные приборы).

II. Средний «этаж» — это рынок средне- и низкотехнологичных трудоинтенсивных готовых изделий и полупродуктов. На нем ведут борьбу быстро индустриализирующиеся страны.

III. Нижний «этаж» – это рынок ресурсо- и трудоемких товаров. На нем конкурируют менее развитые страны, постсоветские государства.

Различные этажи мирового рынка отличаются друг от друга характером конкуренции. Конкурентоспособность базовых ресурсов (агропродукты, лесоматериалы, топливо, минеральное сырье) определяется 2-мя составляющими:

1) природными качествами;

2) издержками производства, хранения и транспортировки.

Природные свойства многих товаров (говядины, апельсинов, минерального топлива) более или менее схожи. Главным фактором их конкурентоспособности становится цена, а точнее издержки производства, хранения и транспортировки. Эти издержки определяются стоимостью рабочей силы и уровнем производительности труда, которая во многом зависит от технической оснащенности производства.

Главная форма борьбы за рынки таких товаров – ценовая конкуренция.

Основой конкуренции на рынке готовых изделий являются потребительские свойства товара. В значительной мере это обусловлено тем, что качество готовых изделий изменчиво.

С. Линдер описал особенности международной торговли готовыми изделиями:

1. Так как оптимум качества и цены приобретаемых готовых изделий обычно зависит от объема платежных средств импортера (от среднего уровня доходов в стране), то потребительские товары лучшего качества импортируются преимущественно в страны с наиболее высокими доходами на душу населения, изделия среднего качества – в страны с умеренными доходами и т.д.

2. Страны с близкими уровнями технико-экономического развития обречены на обмен друг с другом различными вариантами однотипных готовых изделий.

Названные особенности конкуренции определяют и торговую политику государств, точнее степень тарифной и нетарифной защиты ими внутреннего рынка.

Соотношение влияния в мировой экономике

Наши данные говорят о том, что состояние мировой экономики перестает быть темой, «далекой от народа». Со времени февральского опроса, когда был зафиксирован некоторый рост внимания населения к мировым экономическим событиям, интерес россиян к этой теме не снизился. Значительное число россиян по-прежнему интересуются информацией о состоянии мировой экономики – об этом заявили 46% респондентов (в феврале – 47%). Примерно такую же долю наших сограждан не интересует эта тема – 48% (в феврале – 49%).

Большинство опрошенных полагают, что в настоящее время в мировой экономике происходит спад – эту точку зрения поддержали 44%, что несколько больше, чем в феврале (39%). Если же рассмотреть динамику ответов на этот вопрос с октября 2002 г., то видна четкая тенденция к увеличению доли людей, пессимистично оценивающих перспективы мировой экономики (в 2002 году их было 27%). Сегодня лишь 19% считают, что мировая экономика переживает период роста (в феврале – 21%).

Почти половина россиян (48%) убеждены, что состояние мировой экономики оказывает сильное влияние на Россию. Правда, по сравнению с опросом февраля 2008 г. эта доля заметно сократилась (тогда такой точки зрения придерживались 56% опрошенных) и возвратилась к состоянию на август 2007 г. Только 17% (в феврале – 16%) ответили, что это влияние слабое, и лишь 5% (в феврале – 4%) заявили, что мировая экономика никак не влияет на российскую.

Почти треть опрошенных (31%) считают ситуацию в мировой экономике неблагоприятной для России, каждый пятый (19%) назвал ее благоприятной для нашей страны. По сравнению с февральским опросом распределение мнений на этот счет претерпело заметные изменения: доля позитивно настроенных сократилась на 13 п. п., а процент не определившихся со своим мнением увеличился на те же 13 п. п. Доля людей, считающих ситуацию в мировой экономике неблагоприятной для нашей страны, за это время не изменилось,

Участников опроса попросили пояснить (в форме открытых вопросов), почему они считают ситуацию в мировой экономике благоприятной или неблагоприятной для России. Среди причин, побуждающих респондентов оценивать состояние мировой экономики как неблагоприятное для России, наиболее часто упоминалась взаимозависимость национальных экономик, из-за которой мировой кризис (в наличии которого эти респонденты не сомневаются) влияет и на Россию, – 8%. Вторая по частоте упоминания причина – это рост цен в мире, а, следовательно, и в России (4%). Назывались и причины, не связанные с мировым финансовым кризисом: враждебная политика других стран по отношению к России; слабая, «сырьевая» отечественная экономика (по 2%). Остальные причины назывались реже.

Респонденты, считающие состояние мировой экономики благоприятным для России, приводили в подтверждение своей точки зрения аргументы, не имеющие отношения к текущим проблемам на мировых биржах. Два наиболее популярных довода состоят в том, что состояние мировой экономики позволяет российской экономике успешно развиваться (при этом конкретные позитивные эффекты не называются) – об этом сказали 4% – и что увеличиваются спрос и цены на российские энергоресурсы (3%).

Почти три четверти россиян (73%) заявили, что им знакомо выражение «мировой финансовый кризис»: 30% утверждают, что «знают» это выражение, и еще 43% «слышали» его. Четверть россиян (25%) впервые услышали о мировом финансовом кризисе в ходе опроса. По сравнению с февралем 2008 г. уровень информированности россиян о финансовых катаклизмах в мире заметно вырос: в феврале «знали» о мировом финансовом кризисе только 16% (это на 14 п. п. меньше, чем сейчас), а впервые о нем услышали 31%.

Большинство респондентов, заявивших, что им знакомо выражение «мировой финансовый кризис», полагают, что мировая экономика уже находится в кризисном состоянии – 29% по выборке в целом (для сравнения: в феврале так думали только 11%). Еще 19% считают, что кризиса пока нет, но он начнется в скором времени, а 12% вообще не предвидят кризиса в ближайшем будущем. Примерно треть россиян (32%; в феврале – 36%) уверены, что мировой финансовый кризис негативно скажется на российской экономике. Положительного эффекта от этого кризиса ожидают 8% опрошенных, а 4% вообще отрицают всякое его влияние на экономику России.

Респондентов, которые говорят о кризисе как о свершившемся факте либо ожидают его наступления в ближайшее время, попросили оценить действия российских властей в этой ситуации. По мнению четверти опрошенных, российские власти прилагают достаточно усилий, чтобы защитить отечественную экономику от влияния мирового кризиса, 16% считают, что таких усилий недостаточно, а 4% заявили, что власти вообще ничего не предпринимают в этом отношении.

Тех респондентов, которые полагают, что российские власти ничего не делают или делают недостаточно для защиты отечественной экономики от мирового финансового кризиса, спросили, что же, по их мнению, нужно предпринять для обеспечения такой защиты (об этом был задан открытый вопрос). Самый популярный совет властям – вкладывать деньги в развитие российской экономики (8%). Люди также призывают бороться с инфляцией и укреплять рубль; снизить нашу зависимость от мировой экономики (ограничить импорт товаров и экспорт сырья, не вкладывать деньги Стабилизационного фонда в зарубежные активы) – по 3%; заниматься социальными вопросами; в целом работать энергичней и профессиональней (по 2%).

Что касается оценок состояния экономики в стране, то по сравнению с результатами июльского опроса они выглядят чуть более оптимистично. Если тогда положение отечественной экономики оценили как удовлетворительное 53%, а как плохое – 28%, то теперь соответствующее процентное соотношение составляет 57:22. Хорошей экономическую ситуацию в стране назвали 7% (в июле – 8%).

Как бы Вы оценили состояние российской экономики сегодня — как хорошее, удовлетворительное или плохое?

Скажите, пожалуйста, Вы интересуетесь или не интересуетесь сообщениями о том, что происходит сегодня в мировой экономике?

Как Вы считаете, ситуация в мировой экономике оказывает или не оказывает влияние на российскую экономику? И если оказывает, то это влияние сильное или слабое?

население в целом

сообщениями о том, что происходит в мировой экономике…

Одни считают, что в мировой экономике в настоящее время происходит рост. Другие считают, что в мировой экономике в настоящее время происходит спад. С какой точкой зрения Вы согласны — с первой или второй?

население в целом

сообщениями о том, что происходит в мировой экономике…

Как Вы думаете, современная ситуация в мировой экономике благоприятна или неблагоприятна для России?

население в целом

сообщениями о том, что происходит в мировой экономике…

Почему Вы считаете, что современная ситуация в мировой экономике благоприятна для России? (Открытый вопрос. Задавался заявившим, что современная ситуация в мировой экономике благоприятна для России, — 19% от всех опрошенных.)

(в % от числа опрошенных)
Увеличиваются возможности роста для России, возможности общего укрепления ее экономики 4
«Надо развивать свою экономику, большие возможности»; «дает толчок для производства отечественных товаров»; «начали работать заводы»; «российская экономика начинает подниматься, и в России все будет налаживаться»; «Россия должна заниматься собственной промышленностью»; «Россия, как птица феникс, ищет пути более успешного развития своего производства»; «сможет поднять сельское хозяйство»; «у них кризис, наши могут развиваться быстрее».
Увеличивается товарооборот с другими странами, Россия – крупный поставщик сырьевых ресурсов, цены на них растут 3
«Больше спрос на наши товары и ресурсы»; «для торговых отношений»; «есть возможность для развития экономики сырья и энергетики»; «наше сырье используют многие страны»; «основной доход России – ресурсы, а они стоят дорого, значит, много зарабатываем»; «рост цен на нефть, золото, что выгодно для России»; «стабильная ситуация с ресурсами не позволит России быть неблагоприятной»; «товарообмен лучше, экспорта много»; «цены на нашу продукцию поднялись – это же плюс в нашу сторону»; «бренд нефти опять дорожает»; «для нас благоприятно, так как мы продаем за границу нефть и газ»; «из-за нефти – она дорожает»; «повышение мировых цен на энергоресурсы»; «удорожание энергоносителей».
Укрепляется рубль, снижается курс доллара 1
«Был обвал, падение доллара для нас благоприятно»; «доллар падает, а рубль укрепляется»; «как-то рубль наш стал получше выглядеть»; «наш рубль укрепляется»; «рубль крепнет, доллар падает»; «стабилизация рубля».
Укрепляется сотрудничество с другими странами, увеличиваются инвестиции в Россию 1
«Больше инвестиций поступает в нашу экономику, у нас самая стабильная из стран третьего мира»; «вроде много инвестиций в нашу экономику поступает»; «инвестиции потянутся из Европы в нашу страну»; «сотрудничество развивается»; «сотрудничество со всеми странами»; «так как Россия стала лучше востребована для иностранцев»; «укрепляется сотрудничество между странами».
Улучшается жизнь людей 1
«Возможностей у простого человека появилось больше»; «жизнь в России стала лучше при Путине и Медведеве»; «жизнь людей лучше стала, все на иностранных машинах ездят»; «можем купить квартиру, кредит выдают населению»; «открываются частные школы, появляются дорогие машины»; «увереннее люди стали себя чувствовать».
Повышается влияние России в мире, возрастает ее независимость 1
«Дает возможность России развиваться самостоятельно»; «есть возможность проявить себя»; «к нам доверие растет в мире»; «Россия занимает лидирующее положение в мире»; «Россия может занять дополнительные позиции»; «Россия рулит всем Западом»; «Россия сможет занять достойное место в мире».
Кризис в США нам на пользу 1
«Америке плохо – нам хорошо»; «если американцам плохо, то России хорошо»; «если в Америке спад экономики, то это для России большой плюс»; «чем Америке хуже, тем России лучше…».
Другое 1
«Бензин дешевеет»; «в области здравоохранения должны быть изменения в лучшую сторону»; «все идет к стабильности»; «не надо вкладывать свои сбережения в заграничные банки»; «ничего опасного не происходит»; «правительство и президент работают вместе хорошо»; «у нас такой президент хороший, что он сможет любую ситуацию повернуть на благо России»; «что-то делаем на фоне всего кризиса».
Затрудняюсь ответить, нет ответа 7

Почему Вы считаете, что современная ситуация в мировой экономике неблагоприятна для России? (Открытый вопрос. Задавался заявившим, что современная ситуация в мировой экономике неблагоприятна для России, — 31% от всех опрошенных.)

(в % от числа опрошенных)
Все страны взаимосвязаны, российская экономика зависит от мировой, общий кризис скажется на ней 8
«В мировой экономике происходит спад, а это влияет на экономику России»; «все в мире взаимосвязано»; «если на Западе, то и у нас кризис»; «мировая экономика распространяется и на Россию»; «мы много закупаем за рубежом, и это скажется на нас»; «мы находимся в зависимости от их экономики»; «наступает мировой кризис»; «потому что обвал везде идет»; «спад влияет и на нас, так как все взаимосвязано».
Растут цены в России и в мире 4
«Были дополнительные финансовые вливания, что повысило инфляцию»; «все дорожает, потому что все привозное»; «все непредсказуемо, цены растут»; «деньги обесценились»; «идет рост цен, инфляция»; «мировые цены растут, поэтому и в России цены растут»; «мы зависим от мировых цен»; «сказывается и на росте наших цен».
Другие страны проводят враждебную политику по отношению к России, к российской экономике 2
«Все давят на Россию, и приходится заниматься чем угодно, но не экономикой»; «все хотят оторвать кусочек от России, а взамен ничего не дать»; «зажимают Россию со всех сторон»; «они не берут нас в свою экономику, только к нам лезут»; «Россия везде не котируется, приходится проталкивать себя со всей силой».
В России слабая экономика, с сырьевой ориентацией 2
«Нет ничего своего, государство ничего не делает, чтобы поднять сельское хозяйство, заводы»; «ничего не производится»; «поставляем сырье, ничего не производим»; «потому что мы экономически не воспряли»; «свое производство не наладили, закупаем технику низкого качества за рубежом»; «…нет промышленности, нет колхозов – один упадок кругом»; «у нас нет своей экономики»; «в России развалено сельское хозяйство»; «вся экономика на нефти держится, не будет ее – и все рухнет».
Российская экономика зависит от доллара 1
«Все у нас в долларах…»; «зависим от доллара, все же в долларах исчисляется»; «много долларов у России»; «наш Стабфонд – в долларах, это плохо, мы от него зависим»; «Россия зависит от американского доллара»; «Россия сильно зависит от доллара».
Изменяются цены на нефть, газ 1
«На нефть цены падают»; «неблагоприятное снижение закупок сырья, нефти, газа»; «нефть дорожает»; «нефть искусственно дешевеет»; «поднятие цен на всё – нефть, газ»; «цены на нефть растут».
Снижается уровень жизни в России 1
«Говорят, что на простом народе это не отражается, а живем мы всё хуже»; «кто-то на всем этом делает деньги, простые люди страдают»; «не чувствуется роста, люди без денег»; «потому что столько нищеты я еще не видела, была б благоприятная ситуация – жили бы не так»; «сужу по уровню жизни своей семьи: пенсия минимальная, квартплата максимальная. Как жить?».
Сокращаются инвестиции в Россию, уменьшается товарооборот с другими странами 1
«Инвестиций будет меньше в экономику»; «могут быть нарушены договорные обязательства, сокращение инвестиций»; «нарушается договор с торгующими странами»; «падают инвестиции»; «снижается товарооборот»; «снизились инвестиции в Россию»; «сузится круг для торговли, обмена»; «…может уменьшиться экспорт наших товаров»; «упали инвестиции».
Падают котировки акций, возникают проблемы на российском финансовом рынке 1
«Акции падают»; «банковский кризис»; «все зависит от падения акций в США»; «ипотечный американский кризис бил по цене наших активов»; «мы зависим от котировок на акции, в мире все взаимосвязано и чувствительно отражается на нас»; «потому что котировки предприятий у нас в стране упали снова».
Увеличиваются банковские проценты по кредитам, возрастают неплатежи по кредитам 1
«Кредиты становятся дороже»; «за рубежом многие из России брали кредиты, а сейчас это невозможно сделалось»; «наши банки берут ипотеку за границей, а потом будут проценты платить…»; «прекращение отдачи кредитов банками».
Российские деньги хранятся в банках США 1
«В США кризис, и это отразилось на нашей экономике, так как средства были в их банках»; «много денег российских предпринимателей имеется на счету в американских банках»; «много наших денег вложено в американские банки»; «наши капиталы уходят за границу»; «наши олигархи вкладывают деньги в западную экономику, а не в нашу».
Происходит дестабилизация в мире, конфликты, войны 1
«Войны идут везде»; «все очень шатко»; «из-за кризиса, который произошел из-за конфликтов»; «нестабильные колебания»; «нет стабильности»; «потому что под боком война».
Другое 1
«А что в этом хорошего?»; «мы многим странам помогаем»; «мы – своеобразная страна, мы должны сами разбираться, но не подражать Западу»; «неверно выбрали президента»; «она на нас, а особенно на меня не влияет, если только на Москву, да и на банки»; «разорение»; «сокращается потребление бензина».
Затрудняюсь ответить, нет ответа 9

Вы знаете, слышали или слышите сейчас впервые выражение «мировой финансовый кризис»?

население в целом

сообщениями о том, что происходит в мировой экономике…

Одни считают, что мировой финансовый кризис уже начался, другие — что он еще не начался, но скоро начнется, третьи — что в ближайшее время мирового финансового кризиса не будет. Какая точка зрения Вам ближе — первая, вторая или третья? (Ответы всех респондентов, кроме заявивших, что они впервые слышат выражение «мировой финансовый кризис», — 75% от всех опрошенных. Карточка, один ответ.)

население в целом

сообщениями о том, что происходит в мировой экономике…

Как Вы полагаете, сегодня российские власти что-то делают или ничего не делают, чтобы защитить российскую экономику от влияния мирового финансового кризиса? И если делают, то достаточно или недостаточно? (Ответы всех респондентов, осведомленных о том, что такое мировой финансовый кризис, кроме заявивших, что в ближайшее время мирового финансового кризиса не будет, — 63% от всех опрошенных.)

население в целом

сообщениями о том, что происходит в мировой экономике…

Что именно, по Вашему мнению, следовало бы сделать российским властям, чтобы защитить российскую экономику от влияния мирового финансового кризиса? (Открытый вопрос. Задавался осведомленным о том, что такое мировой финансовый кризис, и считающим, что он уже начался или скоро начнется, кроме заявивших, что российские власти делают достаточно, чтобы защитить экономику от его влияния, — 38% от всех опрошенных.)

(в % от числа опрошенных)
Развивать российскую экономику, вкладывать деньги в развитие промышленности, сельского хозяйства 8
«Вкладывать деньги в развитие собственной экономики, поднимать свое сельское хозяйство…»; «нужно поддерживать своих производителей»; «поднимать свою экономику, заняться производством»; «не держать массы денег в чулке, а в заводы и сельское хозяйство вкладывать»; «надо развивать такие отрасли, как животноводство»; «вложить в нашу экономику золото»; «открывать больше предприятий, восстанавливать колхозы»; «восстановить отечественную промышленность»; «надо не сырье поставлять, а переработанную продукцию, и сельское хозяйство надо поднимать».
Укреплять рубль, снижать цены, бороться с инфляцией 3
«Остановить инфляцию»; «снизить цены на продукты, газ, электричество»; «рубль не должен зависеть от иностранной валюты»; «не поднимать цены на бензин и на продукты питания»; «надо, чтобы все товары числились в рублевых эквивалентах, а не в у. е.»; «укреплять рубль и снижать инфляцию»; «борьба с инфляцией, укрепить курс рубля»; «укрепление рубля на международном рынке».
Ограничить внешнеэкономические связи, не выводить финансовые средства за рубеж, сократить импорт, снизить поставки за рубеж российской сырьевой продукции 3
«В первую очередь необходимо быть продовольственно независимыми»; «не вывозить за рубеж свои богатства – лес, уголь, железо, золото, нефть, газ, – а то все готовы продать»; «не делать вливания в американский бизнес»; «надо уменьшить зависимость от мировой экономики»; «закрыть краны нефтяные и газовые»; «не переводить Стабилизационный фонд в Америку»; «поменьше вкладывать деньги в Запад»; «не покупать “ножки Буша”, а свои надо растить, и мясо тоже».
Вкладывать деньги в социальную сферу, уделять больше внимания людям 2
«Зарплату прибавить, перестать завышать цены на жилье»; «поднять пенсионерам пенсию»; «кричат, что на Стабилизационном фонде миллиарды, а народ нищий»; «о своем народе подумать. Пенсию на копейки прибавляют, зарплаты нищенские»; «низкий прожиточный уровень населения. Сделать жизнь людей достойной, создавать условия для высоких заработков»; «у нас нет детского сада, а Вы говорите о мировой экономике»; «побольше думать о народе»; «забота о людях своих»; «вложение денег в молодежь».
Лучше планировать экономику, действовать более профессионально 2
«Для этого надо знать механизмы, что с чем связано»; «изучать мировой экономический опыт»; «привлечь профессионалов»; «единое планирование отсутствует»; «планирование экономики должно идти лучше»; «слушать мнение людей компетентных».
Дать людям работу 1
«Сокращать безработицу»; «чтобы люди работали, и в селах работа была»; «создавать работу людям».
Проявлять больше заботы об интересах страны 1
«Поступиться личными интересами ради интересов страны в целом»; «думать о своей стране»; «надо заниматься Россией, а не своими частными делами»; «самой России необходимо развиваться во всех направлениях».
Активнее бороться с воровством и коррупцией Доли групп 100 47 53 37 36 27 13 35 34 19 17 36 31 8 13 17 36 25 26
хорошее 7 8 6 9 7 4 4 8 6 9 7 7 6 8 6 6 8 6 9
удовлетворительное 57 56 57 63 54 51 45 54 61 62 50 55 64 56 56 61 54 58 66
плохое 22 23 21 18 26 22 21 22 23 21 28 19 21 22 28 22 21 21 19
затрудняюсь ответить 15 12 16 9 14 22 30 16 10 8 15 18 9 14 10 12 17 16 7

* Здесь и далее — доля респондентов, которые при ответе на вопрос «Когда Вы в последний раз пользовались Интернетом?» выбрали позиции «В последние сутки», «В последнюю неделю», «В последний месяц».

Скажите, пожалуйста, Вы интересуетесь или не интересуетесь сообщениями о том, что происходит сегодня в мировой экономике?

Доли групп 100 47 53 37 36 27 13 35 34 19 17 36 31 8 13 17 36 25 26
интересуюсь 46 48 43 46 47 43 23 38 49 68 37 38 57 64 47 44 47 38 62
не интересуюсь 48 46 49 49 47 48 61 56 46 28 57 50 40 34 47 54 45 52 35
затрудняюсь ответить 7 6 8 5 6 9 17 7 5 3 6 12 3 2 5 3 8 10 3

Как Вы считаете, ситуация в мировой экономике оказывает или не оказывает влияние на российскую экономику? И если оказывает, то это влияние сильное или слабое?

Доли групп 100 47 53 37 36 27 13 35 34 19 17 36 31 8 13 17 36 25 26
не оказывает влияния 5 7 4 5 5 5 5 8 4 3 6 5 6 3 4 3 6 6 3
сильное 48 51 45 52 52 36 23 42 55 64 44 37 62 66 57 51 41 43 64
слабое 17 18 16 16 17 18 12 16 17 21 16 18 16 15 13 22 16 17 18
затрудняюсь ответить 30 25 35 27 26 40 60 35 24 13 35 40 16 16 26 23 36 34 16

Одни считают, что в мировой экономике в настоящее время происходит рост. Другие считают, что в мировой экономике в настоящее время происходит спад. С какой точкой зрения Вы согласны — с первой или второй?

Доли групп 100 47 53 37 36 27 13 35 34 19 17 36 31 8 13 17 36 25 26
с первой 19 18 19 25 18 12 13 20 19 20 19 17 20 12 13 19 22 20 24
со второй 44 48 41 42 47 42 27 36 50 59 39 36 55 64 52 48 36 41 57
затрудняюсь ответить 37 34 40 33 35 46 60 44 31 21 43 47 25 24 35 32 42 40 20

Как Вы думаете, современная ситуация в мировой экономике благоприятна или неблагоприятна для России?

Доли групп 100 47 53 37 36 27 13 35 34 19 17 36 31 8 13 17 36 25 26
благоприятна 19 20 17 23 18 13 10 18 18 27 16 15 25 27 18 18 19 16 28
неблагоприятна 31 35 27 34 29 29 18 25 36 40 23 27 40 43 36 34 28 26 38
затрудняюсь ответить 51 45 56 44 53 58 72 57 46 33 60 58 35 30 46 48 53 58 34

Вы знаете, слышали или слышите сейчас впервые выражение «мировой финансовый кризис»?

Доли групп 100 47 53 37 36 27 13 35 34 19 17 36 31 8 13 17 36 25 26
знаю 30 33 27 30 34 23 7 25 31 53 12 29 40 52 43 30 25 22 48
слышал(-а) 43 43 43 45 42 40 33 45 49 35 45 40 46 39 41 47 45 39 41
слышу впервые 25 22 28 24 21 34 56 28 19 10 41 29 13 7 13 22 27 37 9
затрудняюсь ответить 2 2 2 1 2 3 3 2 1 2 1 2 1 3 2 0 2 2 1

Одни считают, что мировой финансовый кризис уже начался, другие — что он еще не начался, но скоро начнется, третьи — что в ближайшее время мирового финансового кризиса не будет. Какая точка зрения Вам ближе — первая, вторая или третья? (Ответы всех респондентов, кроме заявивших, что они впервые слышат выражение «мировой финансовый кризис», — 75% от всех опрошенных. Карточка, один ответ.)

Доли групп 100 47 53 37 36 27 13 35 34 19 17 36 31 8 13 17 36 25 26
мировой финансовый кризис уже начался 29 31 27 26 33 25 12 23 30 48 21 23 36 46 44 32 22 21 41
мировой финансовый кризис еще не начался, но скоро начнется 19 20 19 26 18 12 12 17 23 21 15 18 23 21 18 22 19 16 25
в ближайшее время мирового финансового кризиса не будет 12 14 10 14 10 12 6 12 14 13 11 11 14 8 9 13 14 12 14
затрудняюсь ответить 15 14 16 10 17 18 14 20 14 9 12 19 13 17 15 10 18 13 10

Как Вы полагаете, сегодня российские власти что-то делают или ничего не делают, чтобы защитить российскую экономику от влияния мирового финансового кризиса? И если делают, то достаточно или недостаточно? (Ответы осведомленных о том, что такое мировой финансовый кризис, кроме заявивших, что в ближайшее время мирового финансового кризиса не будет, — 63% от всех опрошенных.)

Доли групп 100 47 53 37 36 27 13 35 34 19 17 36 31 8 13 17 36 25 26
ничего не делают 4 4 5 4 5 4 1 5 3 7 3 4 5 5 6 2 4 5 5
делают достаточно 25 27 23 24 29 20 15 22 30 27 19 26 27 32 29 31 22 21 33
делают недостаточно 16 16 16 19 16 12 7 12 18 26 13 14 19 23 18 19 15 13 22
затрудняюсь ответить, достаточно или недостаточно 7 8 7 5 9 7 6 6 8 9 4 4 11 14 10 7 7 4 10
затрудняюсь ответить, делают или не делают 10 10 10 10 10 11 9 15 7 8 9 11 9 12 15 6 11 9 8

Как Вы полагаете, мировой финансовый кризис повлияет или не повлияет на российскую экономику? И если повлияет, то положительно или отрицательно? (Ответы осведомленных о том, что такое мировой финансовый кризис, кроме заявивших, что в ближайшее время мирового финансового кризиса не будет, — 63% от всех опрошенных.)

Глава 1. Отрасль экономики туризма в системе национального хозяйства

1.1. Отрасль экономики и отраслевая классификация

Структура единого народнохозяйственного комплекса. Развитие производительных сил является главным фактором общественного разделения труда и формирования отраслей и крупных отраслевых групп. Экономика народного хозяйства имеет много структур. Это обусловлено многообразием процессов производства, общим его прогрессом, присвоением производственных благ. Структура отражает строение экономики, соотношение ее подсистем и звеньев, пропорции и взаимосвязи между ними. Внедрение в широких масштабах достижений науки и техники в производство, изменение социально-экономических условий жизни ведет к из-. менениям структуры народного хозяйства: возникают и ускоренно развиваются все новые виды производства, которые обособляются в отдельные отрасли и подотрасли. Вместе с тем происходит устаревание ранее производимой продукции, и некоторые традиционные отрасли и подотрасли теряют свое значение.

Изучение различных структур связано с выяснением места и роли в народном хозяйстве составляющих его комплексов, определением путей их более эффективного функционирования. Организационная структура экономики характеризует соподчи-ненность и взаимосвязь между различными звеньями общественного производства как по вертикали, так и по горизонтали. В настоящее время эта система структур включает сотни тысяч объединений, предприятий и организаций производственного комплекса и непроизводственной сферы.

Структуру единого народнохозяйственного комплекса страны (производственного комплекса и непроизводственной сферы) можно представить в следующем виде:

— отраслевые (межотраслевые) народнохозяйственные комплексы (промышленность, сельское хозяйство, строительство, транспорт и т.д.);
— функциональные комплексы (машиностроительный, топливно-энергетический, аграрно-промышленный, строительный и т.д.);
— региональные комплексы (часть единого комплекса страны на определенной территории);
— территориально-производственные комплексы (ТПК) с их основной отраслью специализации;
— промышленные узлы как звено ТПК (промышленные производства на сравнительно ограниченной территории);
— социально-производственные комплексы (сельский район, город).

Отрасль экономики это совокупность предприятий и производств, обладающих общностью производимой продукции, технологий и удовлетворяемых потребностей.

По законодательству России отрасль экономики составляют производители аналогичного или непосредственно конкурирующего товара, на долю которых приходится основная часть (более 50 %) объема производства такого товара.

Статистическая комиссия ООН во введении к третьему варианту Международной стандартной отраслевой классификации (МСОК) дает следующее определение отрасли: отрасль экономики совокупность всех производственных единиц, осуществляющих преимущественно одинаковый или сходный вид производственной деятельности.

Любая отрасль состоит в свою очередь из большого количества взаимосвязанных подотраслей и производств. Возникновение отдельной самостоятельной отрасли народного хозяйства, ее отраслевая дифференциация это постоянный процесс, обусловленный разделением общественного труда. Существуют общее, частное и единичное разделения общественного труда.

Общее разделение труд а выражается в разделении общественного производства на материальное производство и нематериальную сферу: промышленность, сельское хозяйство, транспорт, здравоохранение, физическая культура и социальное обеспечение, народное образование, культура и искусство и т.д.

Частное разделение труда проявляется в обособлении отдельных отраслей и производств внутри промышленности, сельского хозяйства, строительства и других отраслей как материальной, так и нематериальной сферы.

Единичное разделение труда находит свое выражение в разделении и организации труда непосредственно на предприятиях. Производство той или иной продукции или услуг становится самостоятельной отраслью или самостоятельным производством при условии наличия ряда однородных предприятий, специально занятых изготовлением отдельных видов продуктов,
Отрасль промышленности, например, представляет собой совокупность субъектов хозяйственной деятельности независимо от их ведомственной принадлежности и форм собственности, разрабатывающих и (или) производящих продукцию (выполняющих работы и оказывающих услуги) определенных видов, которые имеют однородное потребительское или функциональное назначение.

Под структурой отрасли понимается состав, количественные соотношения и формы взаимосвязи отдельных отраслей и производств. Структура отдельной крупной отрасли страны формируется под воздействием многих факторов, важнейшими из которых можно назвать:

— научно-технический прогресс;
— планируемые темпы развития всей отрасли и ее отдельных подотраслей;
— концентрацию, специализацию, кооперирование и комбинирование производства;
— рост материального благосостояния и культурного уровня населения;
— общественно-исторические условия, в которых происходит развитие отрасли;
— международное разделение труда;
— укрепление позиций страны на мировом рынке.

Прогрессивность отраслевой структуры характеризуется такими количественными соотношениями отдельных отраслей и производств, при которых обеспечивается наиболее эффективное использование достижений научно-технического прогресса, форм и методов организации производства, материальных и трудовых ресурсов.

Общие понятия о классификации отраслей и кодировании товаров и услуг. Рассмотрим различные стандарты и номенклатуры.

Понять принципы классифицирования объектов по различным категориям помогает изучение структуры товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД). Так, например, ведение ТН ВЭД, классификация и кодирование товаров являются важными составными элементами таможенного дела. Выполнение этих функций таможенными органами важно с точки зрения правильного применения к тем или иным товарам мер таможенного регулирования.

От правильной классификации товаров зависит установление их стоимости и, следовательно, обоснованное начисление и взимание таможенных платежей.

Правильная классификация товаров имеет большое значение для ведения таможенной статистики внешней торговли, которая используется при выработке таможенной политики страны и принятии конкретных мер по ее реализации.

Номенклатура это система (совокупность) названий, терминов, употребляемых в отрасли науки, техники, практической деятельности, а товарная номенклатура термин, применяемый во многих отраслях, в том числе и в производстве, торговле, таможенном деле, внешнеэкономической деятельности, где приходится оперировать сотнями тысяч наименований товаров. Таким образом, товарная номенклатура это совокупность названий товаров, с которыми сталкиваются в своей деятельности таможенные органы и декларанты.

Учитывая, что товаров великое множество и изучить каждый товар в отдельности нелегко, его можно включить в отдельные разделы, группы, позиции по каким-либо общим элементам, т.е. систематизировать. При осуществлении таможенного регулирования внешнеторговых потоков систематизация товаров является одним из основных вопросов использования классификации товаров, т.е. разбиения множества объектов (товаров) на определенные подмножества (классы, подклассы, группы, подгруппы, виды, подвиды).

В зависимости от стоящих задач система классификации может быть сгруппирована по отраслям производства, материалам изготовления, степени обработки, назначению, где этим разделам (группам) могут присваивать цифры или коды.

Под товарной номенклатурой понимается подробный перечень товаров, распределенных по соответствующей системе классификации.

Кодирование товаров технический прием, в котором товар представлен в виде знака или группы знаков по правилам, установленным данной системой классификации.

Кодовая система товарной номенклатуры создается, чтобы информация была в удобной форме для ее сбора, проверки, передачи и обработки. Таким образом, классификация товаров с помощью товарной номенклатуры позволяет:

— осуществлять кодирование товаров;
— выполнять таможенные экономические операции (взимать таможенные платежи, определять
таможенную стоимость, вести отчетность, планирование и т.д.);
— изучать товарную структуру внешней торговли.

В настоящее время в таможенных органах России используется ТН ВЭД; она построена на основе гармонизированной системы (ГС) описания и кодирования товаров, используемой в мировой практике. Созданию ГС предшествовала длительная история (с середины XIX в., когда в Европе начала развиваться внешняя торговля).

Впервые проблема классификации и унификации товаров обсуждалась в 1853 г. на Первом Международном статистическом конгрессе в Брюсселе, где были приняты рекомендации по данному вопросу. В 1890 г. на Международном конгрессе по таможенным вопросам в Париже договорились о принятии унифицированной номенклатуры. Через 60 лет после Первого Международного статистического конгресса (в 1913 г.) в Брюсселе 29 стран подписали Конвенцию о предоставлении Международному бюро внешнеторговой статистики данных по единой классификации и товарной номенклатуре. Она состояла из 5 разделов, включающих 186 базисных товарных позиции (в скобках):

1) живые животные (7);
2) продовольственные товары (42);
3) сырье и полуфабрикаты (49);
4) готовые изделия (84);
5) золото и серебро (4). ,

В 1938 г. товарная номенклатура была переработана, и все товары были распределены на 17 разделов, а разделы на 50 групп и 456 базисных товарных позиций. В последующие годы товарная номенклатура также развивалась и совершенствовалась. Так, до 1990-х гг. в практике внешнеторговой деятельности использовалось три системы классификации товаров:

1) Номенклатура совместного таможенного сотрудничества (НСТС), или Брюссельская
таможенная номенклатура (БТН);
2) Единая таможенная номенклатура внешней торговли стран членов СЭВ (ЕТН ВТ СЭВ);
3) Стандартная международная торговая классификация ООН (СМТК ООН).

В СССР применяли вторую систему (с 1962 по 1991 г.) и семизначный код, которые периодически дополняли и изменяли.

В западных странах применяли систему НСТС, которую также изменяли и дополняли. На ее основе впоследствии была создана комбинированная номенклатура (КН) Европейского экономического сообщества.

Система цифрового кодирования товарной номенклатуры позволяет представить всю необходимую информацию, используемую для сбора, передачи, практической деятельности, в автоматизированной системе в удобной для пользования форме. Товарная номенклатура предусматривает пять уровней детализации товаров:

1 раздел (например, отрасль сельского хозяйства);
2 группа (например, зерновые культуры);
3 товарные позиции (например, зерновые делятся на рожь, пшеницу и т.п.);
4, 5 более низкие уровни детализации (например, пшеница твердых сортов).

Основные критерии классификации:

— материал, из которого товар выполнен;
— функции, которые товар выполняет;
— степень обработки (изготовления).

Всего товарная номенклатура состоит из 97 групп и 21 раздела; она утверждается Правительством РФ. В этой номенклатуре строго соблюдаются принципы однозначного отнесения товаров к той или иной группе.

Рассмотрим международные стандарты экономической деятельности, которые позволят приблизиться к рассмотрению туристской деятельности. С 1 января 1976 г. в нашей стране действовал Единый классификатор «Отрасли народного хозяйства», который с учетом
изменений и дополнений до 2003 г. представлял собой Общероссийский классификатор «Отрасли народного хозяйства» (ОКОНХ). Этот документ представлял группировку видов деятельности по отраслям, отличающимся характером функций, т.е. позволял анализировать структуру народного хозяйства и использовался в статистической практике для идентификации видов деятельности.

Поскольку ОКОНХ был упразднен фактически недавно, именно с него целесообразно начинать анализировать подходы к структурированию народного хозяйства. Этот классификатор выделял иерархию отраслей. Внутри крупных отраслей народного хозяйства выделялись более дробные отрасли совокупность предприятий, производящих более однородную продукцию или выполняющих однородные общественные функции. Предприятия, учреждения, организации, состоящие на самостоятельном балансе, являлись классификационными единицами отрасли, поскольку каждое из них относится к определенной отрасли народного хозяйства. Именно от их слияния и образуются отрасли, подотрасли, виды, группы и подгруппы, которые и образуют иерархическую структуру ОКОНХ.

Коды ОКОНХ группировались по первому знаку кода:

Отрасли производственной сферы:
— 10 000 промышленность;
— 20 000 сельское хозяйство;
— 30000 лесное хозяйство;
— 50 000 транспорт и связь;
— 60 000 строительство;
— 70 000 торговля и общественное питание;
— 80 000 материально-техническое снабжение и сбыт;
— 81 000 заготовки;
— 82 000 информационно-вычислительное обслуживание;
— 83 000 операции с недвижимым имуществом;
— 84 000 общая коммерческая деятельность по обеспечению функционирования рынка;
— 85 000 геология и разведка недр, геодезическая и гидрометеорологическая службы;
— 87 000 прочие виды деятельности сферы материального производства.

Отрасли непроизводственной сферы:
— 90 000 жилищно-коммунальное хозяйство;
— 90 300 непроизводственные виды бытового обслуживания населения;
— 91 000 здравоохранение, физическая культура и социальное обеспечение;
— 92 000 народное образование;
— 93 000 культура и искусство;
— 95 000 наука и научное обслуживание;
— 96 000 финансы, кредит, страхование и пенсионное обеспечение;
— 97 000 управление;
— 98 000 общественные объединения.

Отрасли народного хозяйства (с точки зрения характера общественного труда и участия в создании совокупного общественного продукта и национального дохода) подразделяются на сферу материального производства и непроизводственную сферу. Туризм не представлен отдельно ни в перечне отраслей, в которых предприятия (в них входящие) создают материальные блага в форме продуктов, энергии, перемещения грузов, хранения продуктов и других функций, ни в перечне предприятий, относящихся к непроизводственной сфере.

Необходимо отметить, что статистическая характеристика российской экономики в соответствии с действующей отраслевой классификацией значительно отличается от описания рыночной экономики развитых стран в соответствии с классификацией по видам экономической деятельности различных хозяйствующих субъектов. Указанный классификатор не обеспечил достоверного отражения существовавшей в 2003 г. хозяйственной инфраструктуры, поэтому дальнейшее его применение было упразднено.

Учитывая вышеизложенное и в соответствии с постановлением Правительства РФ от 01.11.99 № 1212, Госстандартом России было принято постановление «О принятии и введении в действие Общероссийского классификатора видов экономической деятельности» (ОКВЭД) от 06.11.2001 № 454-ст.

На сегодняшний день в общероссийских классификаторах используют международные классификации.

— Международный стандарт ИСО 3166-93 «Коды для представления названий стран».
— Международная стандартная отраслевая классификация всех видов экономической деятельности
(МСОК).
— Международный классификатор основных продуктов (МКОП).
— Международный классификатор стандартов (МКС).
— Международная стандартная классификация образования (МСКО).
— Международный стандарт ИСО 4217-94 «Коды для представления валют и фондов».
— Международная стандартная классификация занятий (МСКЗ).
— Стандарты ООН по международной системе национальных счетов.
— Международная классификация единиц измерения ЕЭК ООН «Коды для единиц измерения,
используемых в международной торговле».
— Международный стандарт ИСО 31/0-92 «Величины и единицы измерения. Часть 0. Общие
принципы».
— Международный стандарт ИСО 1000-92 «Единицы СИ и рекомендации по применению кратных единиц и некоторых других единиц».

Так, например, СМТК ООН принята за основу построения национальных внешнеторговых классификаций большинством развитых стран. На базе СМТК рассчитывают групповые индексы, а по ним общие индексы внешней торговли. Основной признак распределения товаров по разделам, группам и подгруппам степень обработки продуктов. Разработчик Департамент международных экономических и социальных вопросов Статистического управления ООН. Объектами классификации являются товары и услуги, учитываемые во внешнеторговой статистике. Назначение данной классификации обеспечение сопоставимости данных внешнеторговой статистики национальных статистических служб. СМТК соотносится с ГС.

Вернемся к рассмотрению ОКВЭД. Он предназначен для классификации и кодирования видов экономической деятельности, заявляемых хозяйствующими субъектами при регистрации.

Коды ОКВЭД группируют по разделам.

Раздел А. Сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство.
Раздел В. Рыболовство, рыбоводство.
Раздел С. Добыча полезных ископаемых.
Раздел D. Обрабатывающие производства.
Раздел Е. Производство и распределение электроэнергии, газа и воды.
Раздел F. Строительство.
Раздел G. Торговля автотранспортными средствами и мотоциклами, их техническое обслуживание и ремонт. Оптовая торговля.
Раздел Н. Оптовая торговля (продолжение).
Раздел I. Розничная торговля. Ремонт бытовых изделий и предметов личного пользования.
Раздел J. Транспорт и связь.
Раздел К. Финансовая деятельность.
Раздел L. Операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг.
Раздел М. Государственное управление и обеспечение военной безопасности; обязательное социальное обеспечение.
Раздел N. Образование.
Раздел О. Здравоохранение и предоставление социальных услуг.
Раздел Р. Предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг.
Раздел Q. Предоставление услуг по ведению домашнего хозяйства.
Раздел К Деятельность экстерриториальных организаций.

Приведенные выше классификаторы не выделяют туристскую деятельность в отдельную отрасль или отраслевую подгруппу, однако многие из отраслевых подгрупп объединяют предприятия, учреждения и организации, производящие товары и услуги, необходимые для обслуживания туристов и экскурсантов, для удовлетворения их потребностей.

В ОКВЭД достаточно широко представлены различные виды туризма и классы туристской продукции и услуг. Это говорит о том, что рассмотрение туризма как вида деятельности уже опирается на авторитетные международные стандарты и должно учитываться при решении вопросов об управлении туризмом

1.2. Межотраслевой баланс как инструмент изучения межотраслевых связей

Одним из важных разделов современной системы национальных счетов (СНС) является межотраслевой баланс (МОБ) производства и использования товаров и услуг, который детализирует счета товаров и услуг, производства и образования доходов; отражает процессы, происходящие на нынешнем этапе развития экономики; позволяет проводить системный счет основных показателей и анализ взаимосвязей между отраслями экономики, выявлять главные экономические пропорции, изучать структурные сдвиги и особенности ценообразования в экономике и т.д.

Балансовые модели (как динамические, так и статистические) широко используются при экономико-математическом моделировании экономических систем и процессов. В основе создания этих моделей лежит балансовый метод, т. е. метод взаимного сопоставления имеющихся материальных, трудовых и финансовых ресурсов и потребностей.

Если описывать экономическую систему в целом, то под балансовой моделью понимается система уравнений, каждое из которых выражает требование баланса между производимым отдельными экономическими объектами количеством продукции и совокупной потребностью в этой продукции. При таком подходе рассматриваемая система состоит из экономических объектов, каждый из которых выпускает некоторый продукт; первая часть его потребляется другими объектами системы, а вторая выводится за пределы системы в качестве ее конечного продукта. Если вместо понятия «продукт» ввести понятие «ресурс», то под балансовой моделью следует понимать систему уравнений, которые удовлетворяют требованиям соответствия наличия ресурса и его использования.

Межотраслевой баланс один из важнейших видов балансовых моделей. Основу их информационного обеспечения в экономике составляет матрица коэффициентов затрат ресурсов по конкретным направлениям их использования. В модели МОБ такую роль играет так называемая технологическая матрица таблица МОБ, состоящая из коэффициентов (нормативов) прямых затрат на производство единицы продукции в натуральном выражении.

По многим причинам исходные данные реальных хозяйственных объектов не могут быть использованы в балансовых моделях непосредственно, поэтому подготовка информации для ввода в модель является весьма серьезной проблемой. Так, при построении модели МОБ используется специфическое понятие «чистая» (или технологическая) отрасль, т. е. условная отрасль, объединяющая все производства данного продукта, независимо от ведомственной (административной) подчиненности и форм собственности предприятий и фирм.

Переход от хозяйственных отраслей к чистым требует специального преобразования реальных данных хозяйственных объектов (например, агрегирования отраслей, исключения внутриотраслевого оборота и др.).

Межотраслевой баланс производства и распределения продукции в народном хозяйстве отражает производство и распределение общественного продукта в отраслевом разрезе, межотраслевые производственные связи, использование материальных и трудовых ресурсов, создание и распределение национального дохода.

Принципиальная схема МОБ производства и распределения совокупного общественного продукта в стоимостном выражении приведена в табл. 1.1. В основу этой схемы положено разделение совокупного продукта на две части: промежуточный и конечный; все народное хозяйство представлено в виде совокупности п отраслей (имеются в виду чистые отрасли), при этом каждая отрасль фигурирует в балансе как производящая и потребляющая.

Таблица 1.1. Принципиальная схема МОБ

Рассмотрим схему МОБ в разрезе его крупных составных частей. Выделяются четыре части, имеющие различное экономическое содержание, они называются квадрантами баланса и на схеме обозначены выделенными цифрами.

Первый квадрант МОБ это шахматная таблица межотраслевых материальных связей. Показатели, помещенные на пересечении строк и столбцов, представляют собой величины межотраслевых потоков продукции и в общем виде обозначаются ху, где / и j соответственно номера производящих и потребляющих отраслей. Так, величина х32 понимается как стоимость средств производства, произведенных в отрасли 3 и потребленных в качестве материальных затрат в отрасли 2. Таким образом, первый квадрант по форме представляет собой квадратную матрицу порядка п, сумма всех элементов которой равна годовому фонду возмещения затрат средств производства в материальной сфере.

Во втором квадранте представлена конечная продукция всех отраслей материального производства, при этом под конечнымпонимается продукт, выходящий из сферы производства в область конечного использования (на потребление и накопление). В табл. 1.1 этот раздел дан укрупненно в виде столбца величин Y,. В развернутой схеме баланса конечный продукт каждой отрасли показан дифференцированно по направлениям использования на личное потребление населения, общественное потребление, на накопление, возмещение потерь, экспорт и др. Итак, второй квадрант характеризует отраслевую материальную структуру НД, а в развернутом виде также распределение НД на фонд накопления, фонд потребления, структуру потребления и накопления по отраслям производства и потребителям.

Третий квадрант МОБ также характеризует НД, но со стороны стоимостного состава как сумму чистой продукции и амортизации; чистая продукция понимается при этом как оплата труда и чистого дохода отраслей. Сумму амортизации (cj) и чистой продукции (vj + т]) некоторой у’-й отрасли будем называть условно чистой продукцией этой отрасли и обозначать в дальнейшем Zj.

Четвертый квадрант баланса находится на пересечении столбцов второго квадранта (конечной продукции) и строк третьего квадранта (условно чистой продукции). Этим определяется содержание квадранта: он отражает конечное распределение и использование НД. В результате перераспределения первоначально созданного НД образуются конечные доходы населения, предприятий, государства. Данные четвертого квадранта важны для отражения в межотраслевой модели баланса доходов и расходов населения, источников финансирования капиталовложений, текущих затрат непроизводственной сферы, для анализа общей структуры конечных доходов по группам потребителей. Общий итог четвертого квадранта, так же как второго и третьего, должен быть равен созданному за год НД.

Таким образом, в целом МОБ в рамках единой модели объединяет балансы отраслей материального производства, баланс совокупного общественного продукта, балансы НД, финансовый баланс и баланс расходов и доходов населения. Следует особо отметить, что хотя валовой общественный продукт не входит в рассмотренные выше четыре квадранта, он представлен в принципиальной схеме МОБ в двух местах в виде столбца, расположенного справа от второго квадранта, и в виде строки ниже третьего квадранта. Эти столбец и строка валовой продукции замыкают схему МОБ и играют важную роль как для проверки правильности заполнения квадрантов (т.е. проверки самого баланса), так и для разработки экономико-математической модели МОБ. Если, как показано на схеме, обозначить валовой продукт некоторой отрасли буквой X с нижним индексом, равным номеру данной отрасли, то можно записать два важнейших соотношения, отражающих сущность МОБ и являющихся основой его экономико-математической модели.

Во-первых, рассматривая схему баланса по столбцам, можно сделать очевидный вывод, что итог материальных затрат любой потребляющей отрасли и ее условно чистой продукции равен валовому продукту этой отрасли. Данный вывод можно записать в виде следующего соотношения:

Напомним, что величина условно чистой продукции Zj равна сумме амортизации, оплате труда и чистого дохода у’-й отрасли. Соотношение (1) охватывает систему из п уравнений, отражающих стоимостной состав продукции всех отраслей материальной сферы.

Во-вторых, рассматривая схему МОБ по строкам для каждой производящей отрасли, можно видеть, что валовая продукция той или иной отрасли равна сумме материальных затрат отраслей, потребляющих ее продукцию, и конечной продукции данной отрасли:

Формула (2) описывает систему из п уравнений, которые называются уравнениями распределения продукции отраслей материального производства по направлениям использования.

Просуммируем по всем отраслям уравнение (1), в результате получим

Аналогичное суммирование уравнений (2) дает

Левые части обоих равенств равны, так как представляют собой весь валовой общий продукт. Первые слагаемые правых частей этих неравенств также равны; их величина равна итогу первых квадрантов; следовательно, должно соблюдаться соотношение

Левая часть уравнения (3) сумма третьего квадранта, а правая часть итог второго квадранта. В целом же это уравнение показывает, что в МОБ соблюдается важнейший принцип единства материального и стоимостного состава НД.

Выше было отмечено, что основу информационного обеспечения модели МОБ составляет технологическая матрица, содержащая коэффициенты прямых материальных затрат на производство единицы продукции. Эта матрица является также основной экономико-математической моделью МОБ. Предполагается, что для производства единицы продукции необходимо определенное количество затрат промежуточной продукции /-й отрасли, равной а0. Оно не зависит от объема производства в отрасли и является довольно стабильной величиной во времени. Величины ац называют коэффициентами прямых материальных затрат и рассчитывают следующим образом:

Aij = xij / Xj, i,j = 1, …, n (4)

Коэффициент прямых материальных затрат показывает, какое количество продукции i-й отрасли необходимо, если учесть только прямые затраты, для производства единицы продукции у-и отрасли.

С учетом формулы (4) систему уравнений баланса (2) можно записать в следующем виде:

Если ввести в рассмотрение матрицу коэффициентов прямых материальных затрат А = <ау>, вектор столбец валовой продукции X и вектор столбец конечной продукции Y, то система уравнений (5) в матричной форме примет следующий вид:

Система уравнений (5), или в матричной форме (6), называется экономико-математической моделью МОБ (моделью Леонтьева, или моделью «затраты выпуск»).

1.3. Условия формирования отрасли туризма

Туризм, не будучи на сегодняшний день (по общероссийским классификаторам) выделяем в отдельную самостоятельную отрасль народного хозяйства, является экономическим явлением, которое многие исследователи с некоторой долей условности называют агрегированной отраслью экономики.

Рассмотрим понятие «агрегирование». Агрегирование объединение, укрупнение показателей по какому-либо признаку. С математической точки зрения агрегирование рассматривается как преобразование модели в модель с меньшим числом переменных и ограничений агрегированную модель, дающую приближенное (по сравнению с исходным) описание изучаемого процесса или объекта. Его сущность в соединении однородных элементов и превращении их в более крупные.

Некоторыми теоретиками термин «агрегирование» понимается также как переход от микроэкономического к макроэкономическому взгляду на изучаемые экономические явления.

В экономико-математических моделях агрегирование необходимо потому, что ни одна модель не в состоянии вместить всего многообразия реально существующих в экономике продуктов, ресурсов, связей. Даже крупноразмерные модели, насчитывающие десятки тысяч показателей, неизбежно являются продуктом агрегирования.

В процессе управления при переходе от низшей ступени к высшей показатели агрегируются, а число их уменьшается, но при этом часть информации теряется (при сведении воедино заказов на материалы, например, уже неизвестно, каких именно марок и размеров они нужны каждому заказчику) и приходится вести расчеты приближенно, на основании статистических закономерностей. Поэтому всегда надо сопоставлять выгоду (от сокращения расчетов) с ущербом, который наносит потеря части информации.

Особенно затруднено агрегирование в динамических моделях, поскольку с течением времени меняется соотношение элементов, входящих в укрупненную группу (возникает структурная неоднородность).

Агрегирование имеет большое значение в методе МОБ, где оно означает объединение различных производств в отрасли, продуктов в обобщенные продукты и укрупнение таким путем показателей балансовых расчетов. Межотраслевой баланс обычно оперирует чистыми отраслями, т.е. условными, каждая из которых производит и передает другим отраслям один агрегированный продукт. Количество их ограничивается вычислительными возможностями и некоторыми обстоятельствами математического характера, однако в принципе, чем больше детализация МОБ, тем точнее расчеты, тем лучше он отражает действительность.

Агрегирование в МОБ возможно двух типов: вертикальное и горизонтальное. Вертикальное означает объединение продукции по технологической цепочке. Например, в соответствии с этим принципом в одну группу могут быть объединены железная руда, чугун, сталь, прокат (тогда отрасль дает потребителям один продукт прокат), в другую пряжа, суровая ткань, готовая ткань, в третью целлюлоза, бумажное производство. При этом все показатели, прежде всего затраты, относятся на избранную единицу агрегированного продукта (в данных примерах, это: 1 т готового проката, 1 млн м готовой ткани, 1 т бумаги).

Выбрать правильное объединение сложно, поскольку та же сталь может отпускаться потребителям (для литейных производств) не в виде проката, а в виде слитков; целлюлоза может поступать не только на бумажные комбинаты, но и на заводы искусственного волокна, где из нее делают вискозную пряжу, и т.д.

При горизонтальном агрегировании в одну группу объединяются, например, продукты, сходные между собой либо по экономическому назначению (различные виды зерна, топлива), либо по техническим условиям производства. Это связано, однако, с дополнительными трудностями. Логично объединить в одну группу всю электроэнергию, но структура затрат на ее производство на тепловых и гидравлических станциях в корне различна. Любой сдвиг в соотношениях внутри такой объединенной отрасли резко скажется на ее показателях, необходимых для расчета. Наиболее рациональные способы агрегирования отраслей и продуктов определяются путем экономико-математических расчетов. Основным инструментом агрегирования почти во всех экономических расчетах является цена.

Между тем агрегированный характер туристской отрасли зачастую приводит к недооценке вклада туризма как в национальную, так и в региональную экономики. Оказывая воздействие на развитие многих других секторов деятельности (включая гостиничное хозяйство, транспорт и коммуникации, строительство, сельское хозяйство, розничную торговлю, производство и торговлю сувенирами и др.), туризм является катализатором развития целого блока отраслей и секторов экономики, что зачастую «размывается» в традиционной статистике, учитывающей генерируемые туризмом доходы по другим отраслям. Таким образом, экономическое воздействие туризма определяется по значительно заниженным показателям. Отсюда и проистекают абсолютно не соответствующие действительному положению вещей оценки доли доходов от туризма в ВВП России (менее 1 %), затрагивающие лишь самый первый слой доходы от продажи непосредственно турпутевок.

Недооценка значимости туристского комплекса, вызванная отсутствием подхода к нему как к единому целому, является существенным тормозом на пути его развития. Неблагоприятно складывающаяся система приоритетов в широком спектре практических инициатив от реальной экономической политики правительств и администраций до распределения частных инвестиций во многом базируется на размытости статистики туризма и неразвитости анализа его экономического воздействия.

Рассмотрим предмет экономики туризма. Изначально термин «экономика» рассматривался в двух значениях:

1)народное хозяйство, включающее отрасли материального производства и непроизводственной сферы;
2)научная дисциплина, занимающаяся изучением отраслей народного хозяйства страны или отдельных регионов, а также отдельных секторов и некоторых условий и элементов производства.

Предметом экономики туризма являются экономические отношения, которые возникают и развиваются в сфере туризма в процессе производства, распределения и потребления туристских продуктов и услуг, предназначенных для удовлетворения потребностей потребителя.

Экономика туризма представляет собой научную дисциплину, которая исследует отраслевые аспекты экономических отношений в этой сфере деятельности, а также процессы и явления, происходящие в процессе производства, формирования обмена и потребления туристских продуктов и услуг как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

В сложившихся на сегодняшний день условиях экономика туризма рассматривает туризм как сложный социально-экономический организм с множеством собственников и субъектов деятельности, хотя дискуссия о том, является ли туризм отраслью хозяйства или межотраслевым комплексом, продолжается до сих пор.

Деятельность этого сложного социально-экономического организма в свою очередь оказывает существенное влияние на функционирование:

— отдельных экономических субъектов (микроэкономика);
— национальной экономики в целом (макроэкономика);
— определенных подсистем национальной экономики или отраслей народного хозяйства (мезоэкономика);
— мировой экономики в целом (метаэкономика).

Современное развитие туризма и производство туристских продуктов невозможно представить обособленным, изолированным, функционирующим и развивающимся вне национальной экономики. В реальной хозяйственной жизни оно базируется на межотраслевой производственной кооперации, связывающей туризм и сопряженные с ним отрасли экономики: транспорт, сельское хозяйство, строительство, которые, с одной стороны, поставляют туризму необходимые средства и технические условия производства, т. е. формируют материально-техническую базу туризма, а с другой доводят произведенные туристские продукты до потребителя.

На основе взаимодействия различных отраслей и возникает туристский комплекс функциональная многоотраслевая система, выражающая взаимосвязь, взаимодействие собственного турпро-дукта и сопряженных с ним отраслей экономики по производству туристских продуктов, товаров и услуг и их реализации.

Практически все отрасли национальной экономики прямо или косвенно участвуют (или могут участвовать) в функционировании туристского комплекса, несмотря на то что вычленить туристскую составляющую и провести четкую его границу инструментами современной статистики чрезвычайно сложно. В документах Всемирной туристской организации отмечается, что когда учитывается косвенное воздействие туризма, только одна отрасль оборонная не испытывает никакого влияния. Однако и это утверждение оспаривается (например, Ю. В.Темным и Л. Р.Темной).

Стадии жизненного цикла отрасли. Развитие отрасли определяется как результат влияния определенных внешних сил на предприятия и квалифицируется четырьмя стадиями жизненного цикла. Внешние силы в общем случае не контролируются предприятиями, хотя допускается, что возможно оказывать некоторое влияние на них при определенных условиях (например, при репозиции продукта на стадии зрелости или внедрении нового продукта), основываясь на новых технологиях.

Различные стадии жизненного цикла отрасли характеризуются изменениями во времени в объемах продаж, движении наличности и прибыли производства в целом.

Приведем характеристики четырех стадий зрелости отрасли.

1.Рождение. Отрасль, находящаяся на этой стадии, возникла недавно как осознание существования некоторой неудовлетворенной потребности группы потребителей или путем развития рынков товаров, основанных на новых технологиях, ранее не существовавших или не использовавшихся, для удовлетворения определенных потребностей потребителя. Основными характеристиками такой отрасли являются изменения в технологии, энергичный поиск новых потребителей и фрагментарность предложений на быстро меняющемся рынке. Объем продаж быстро растет; прибыли, как правило, нет, но растут только инвестиции, поэтому поток денежной наличности здесь пока еще отрицательный. Идет поглощение денежной наличности для развития отрасли.

2.Рост. На этой стадии продукция отрасли начинает пользоваться спросом у все большего числа покупателей, и конкуренты начинают бороться за получение все больших долей увеличивающегося «доходного пирога». На стадии роста покупатели, доли и технологии становятся известны гораздо лучше, и вхождение в отрасль новых «игроков» оказывается гораздо более трудным делом. Объем продаж быстро увеличивается; появляется прибыль, объемы которой быстро нарастают, хотя поток денежной наличности все еще может быть отрицательным.

3.Зрелость. На данной стадии происходит полное насыщение рынка. Большинство потенциальных покупателей приобретает продукцию достаточно регулярно. Зрелость характеризуется стабильностью известных покупателей, технологий, распределения долей на рынке, хотя конкуренция на рынке за его перераспределение все еще может продолжаться. Объем продаж достигает предельно высокого уровня, после чего наступает замедление роста и затем полная остановка; прибыли достигают предельно высокого уровня и остаются на этом уровне или начинают немного снижаться, в то время как движение наличности остается позитивным.

4.Старость. На данной стадии покупатели постепенно теряют интерес к продукций либо потому, что новые и более качественные ее заменители начинают вытеснять старую продукцию, либо потому, что меняются потребительские предпочтения или вкусы покупателей. Главными характеристиками этой стадии являются падение спроса, уменьшение числа конкурентов и (во многих аналогичных производствах) сужение ассортимента товаров. Объем продаж резко падает, прибыли снижаются, движение наличности падает медленно; все параметры сходятся к нулю.

Абсолютных правил определения, когда отрасль переходит от одной стадии к другой, не существует. Отрасль, находящаяся на стадии зарождения (как например, производство электронной измерительной аппаратуры), характеризуется быстрым ростом и непостоянством размеров рынка. Отрасль на стадии роста (например, производство микрокомпьютеров) характеризуется быстрым ростом, стабилизацией размеров рынка и отработкой технологии. Вместе с тем начинают возникать барьеры, мешающие проникновению новичков на этот рынок. Отрасль на стадии зрелости (например, сталелитейная промышленность) отличается стабильными размерами рынка, постоянством доли на нем и установившейся технологией. Наконец, для отрасли на стадии старения (например, производство черно-белых телевизоров) характерны низкая рентабельность, падающий спрос и уменьшение конкурентной борьбы.

Основные характеристики стадий жизненного цикла отрасли приведены в табл. 1.2.

Таблица 1.2. Характеристики этапов жизненного цикла отрасли

Экономическая деятельность представляет собой процесс создания материальных и духовных благ, необходимых для существования и развития человека. Она включает в себя следующие основные элементы: производство, распределение и потребление.

Цель производства создание благ, отвечающих нуждам и потребностям людей. И производство, и распределение, и потребление связаны с человеком и его потребностями. В результате взаимодействия факторов производства появляются продукты, предназначенные для производственного или личного потребления (инвестиционные и потребительские товары). Инвестиционные товары в виде средств производства возвращаются в производство для использования, а потребительские товары (продукты питания, одежда, жилье, услуги) предлагаются для удовлетворения конечных потребностей людей.

Производственная деятельность осуществляется по трем направлениям:

1) первичное производство (сельское и лесное хозяйство, охота и рыболовство, производство энергии, добыча полезных ископаемых);
2)вторичное производство, или дальнейшая переработка (отрасли, производящие основные материалы, средства производства, потребительские товары, ремесла);
3)третичное производство, или услуги (транспортные предприятия, гостиницы и рестораны, кредитные институты, учреждения образования, науки, культуры).

Экономическая деятельность в рамках последнего направления связана с обслуживанием отраслей первого и второго направлений или отдельных лиц. Основные участники этой сферы финансовые институты, страховые, торговые, туристские, транспортные, развлекательные и другие предприятия.

Перечисленные направления производственной деятельности объединяют в две большие группы: производственный сектор, который охватывает отрасли первых двух направлений, и сферу услуг. Группы различают по темпам роста, структуре цен, размерам и географической ориентации.

Производственный сектор включает в себя добывающую и обрабатывающую промышленности, строительство, сельское хозяйство, а сектор услуг оптовую и розничную торговлю, транспортные предприятия и биржи, консультативные, кредитные и страховые компании, ярмарки и выставочные комплексы, образовательные и научные учреждения, туристские фирмы, гостиницы и рестораны, телекоммуникации.

Между этими двумя секторами отсутствует конкуренция, так как они представляют собой взаимодействующие и взаимозави-сящие друг от друга части единого целого. Соотношение секторов в экономике страны зависит от степени развития общества. Общемировой тенденцией является перемещение ресурсов из сферы материального производства в сферу услуг. Состояние сферы услуг стало показателем уровня развития современной экономики. Количество работников, занятых в сфере услуг разных стран, превышает число трудящихся в других отраслях вместе взятых. Темпы роста сферы услуг во всех странах мира в два раза превышают темпы роста производственной сферы. В последние несколько десятилетий произошли глубокие изменения в структуре экономики практически всех стран. В индустриальных странах сектор услуг составляет 60 70 % в общем объеме национального производства (табл. 1.3).

Таблица 1.3. Соотношение производственного и непроизводственного секторов экономики в различных странах мира (1997 г.), %

Регион Сельськое хозяйство Промышленность Сфера услуг
Индустриальные страны 2 34 64
Страны Восточной Европы и СНГ 11 36 53
Развивающиеся страны 13 36 51

В результате производственной деятельности создается продукт, предназначенный для распределения и потребления. В обществе формируется сложная система его движения к потребителю. Распределение туристских услуг происходит так же, как и в других сферах экономики. Обычно оно осуществляется по прямому каналу «производитель потребитель», иногда через посредника. В любом случае ключевым звеном получения потребителем продукта для удовлетворения своих нужд является предприятие.

Предприятия могут различаться по размерам, местоположению, степени диверсификации и интегрированности, характеру собственности. Они могут находиться в индивидуальном частном владении; их деятельность может быть направлена на получение прибыли или на функционирование как бесприбыльные организации; может принимать любую организационно-правовую форму (частное предприятие, товарищество, общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество).

Предприятие выступает юридически самостоятельным участником рынка и независимым хозяйствующим субъектом, т. е. само решает, что производить, как производить и как использовать полученный результат. Если предприятие является коммерческой организацией, то его существование обеспечивается за счет разницы между стоимостью реализованной продукции и затратами (издержками) на привлекаемые факторы производства. При превышении совокупной выручки над издержками у предприятия появляется прибыль.

Экономика туризма основывается на общей экономической теории и предполагает микро- и макроэкономический анализ. Это означает, что при исследовании поведения предприятия необходимо рассматривать микро- и макросреду, в которых оно действует, а также его внутреннее строение.

Макросреда предприятия формируется под влиянием взаимодействующих между собой природных, экономических, демографических, социальных и политических факторов. Например, изменение социально-политических и экономических условий в России подтолкнуло развитие туризма внутри страны и стимулировало желание части населения путешествовать за ее пределами. Появление сети Интернет изменило систему отношений между партнерами в индустрии туризма.

Макроэкономика исследует экономику как единое целое. Она дает ответы на вопросы: как достичь полной занятости и как обеспечить экономический рост, что приводит к изменению общего уровня цен? К макроэкономическим относятся проблемы достижения устойчивого экономического роста, полной занятости и минимального уровня инфляции.

Когда говорят «микросреда», то имеют в виду факторы, которые воздействуют непосредственно на поведение предприятия и влияют на его способность обслуживать клиента. Микросреду фирмы создают ее конкуренты, партнеры, посредники, потребители, а также государство, т. е. непосредственные участники рыночных отношений.

Микроэкономика изучает производство, потребление, инвестиции, сбережения и другие экономические явления с точки зрения поведения отдельных хозяйственных единиц (потребителя, домашнего хозяйства, предприятия, объединения и т.д.).

Наряду с макро- и микросредой в экономической науке выделяется внутрифирменная среда, природа которой раскрывается с помощью таких понятий, как «структура управления», «ресурсы», «кадровая политика», «уровень менеджмента» и др.

В настоящее время жесткое разделение макро- и микроанализа в экономической теории не является достаточно аргументированным. В действительности эти два уровня тесно взаимосвязаны. Огромное количество экономических решений принимается участниками рынка с учетом складывающейся экономической ситуации не только на микро-, но и на национальном и даже мировом уровнях

1.4. Условия функционирования отрасли туризма

Туристская деятельность это сфера экономической деятельности, направленная непосредственно на предоставление услуг людям, которые желают путешествовать. Туристы выступают как потребители разнообразных товаров и услуг.

Связи между производством и потреблением, производителями и звеньями общественного производства, обеспечивающими реализацию валового национального продукта, формируют рынок, который определяет поведение каждого человека, организации, государства. В экономической литературе существуют различные подходы к определению природы рынка. В узком смысле рынок это место, где встречаются спрос и предложение товаров и услуг и формируются их цены; или совокупность сделок, осуществляемых в определенной сфере экономики и на конкретной территории. В широком смысле рынок сложнейший экономический организм, обеспечивающий обращение потребительских товаров, услуг, средств производства, денег, капиталов, жилья, технологий и др.

Итак, туристский рынок (рынок туристских услуг) это общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи специфических туристских товаров и услуг в данное время и в данном месте. Принято считать, что рынок эффективно функционирует в том случае, если соблюдаются три основных условия:

— свободная конкуренция производителей;
— наличие одинаковых правил в области качества и безопасности выпускаемой продукции и оказываемых услуг;
— возможность свободного выбора потребителей.

Рынок можно представить как механизм, который позволяет сбалансировать спрос, предложение и цену, и как способ поведения хозяйствующих субъектов. Экономика развитых стран приводится в движение рынком. Он выступает в качестве важнейшего фактора экономической среды. На рынке формируется система отношений, в которой координация действий осуществляется в процессе взаимодействия потребителей и производителей при минимальном вмешательстве государства.

Рыночная экономическая система функционирует на принципах саморегуляции. Здесь все решения принимаются самостоятельно отдельными лицами, домашними хозяйствами, предприятиями, компаниями, государственными учреждениями, странами. Поведение продавцов и покупателей координируется через механизм цен, который поддерживает равновесие между производством и потреблением, спросом и предложением. Поток товаров и услуг между хозяйствующими субъектами уравновешивается потоком денежных платежей.

Обмен один из способов удовлетворения потребностей. В результате общественного разделения труда и его специализации у людей появилась возможность создавать больше продуктов, чем если бы каждый человек все производил для себя сам, поэтому потребности полнее удовлетворяются при обмене одних товаров на другие. Чтобы получить желаемое, необходимо взамен предложить что-то свое другой продукт или деньги. Это и происходит на рынке. Для нормального обмена предполагается наличие двух договаривающихся сторон и торговой операции, совершаемой ими.

Самой примитивной формой обмена товаров и услуг является бартер. Бартерная форма обмена очень несовершенна и на внутреннем рынке применяется только при неразвитой торговле (в условиях дефицита или высокой инфляции). Владелец товара вынужден сам искать того, кто испытывает нужду в его товаре. Акты купли-продажи не совпадают во времени и пространстве, продавцы и покупатели вступают в непосредственные отношения друг с другом. Зачастую производитель покупает ненужный ему товар, чтобы в последующем обменять его на необходимый. Эти проблемы легко решаются с помощью денег. Их использование значительно упростило обмен. Деньги в качестве посредника (товар деньгитовар) дают возможность приобретать любые товары и услуги, поскольку являются всеобщим платежным средством.

Функции рынка. Рынок это регулятор общественного производства. Он способствует устранению диспропорций между производством и потреблением, приводит производство в соответствие с общественными потребностями. Вместе с тем рынок, активизируя человеческий фактор, выступает как стимулятор повышения эффективности общественного производства через инициативу, расширение возможностей для принятия самостоятельных решений, развитие и реализацию индивидуальных способностей человека. И хотя все производители формально обладают одинаковыми возможностями для участия в рыночных отношениях, однако в более выгодном положении оказываются те из них, которые точнее определили направление развития общества и у которых ниже затраты и выше производительность факторов производства.

Важной функцией рынка является также информационная. Через постоянно меняющиеся цены рынок информирует производителей и потребителей о состоянии экономики. Производитель, чтобы удержаться на рынке, вынужден постоянно заботиться об уровне издержек, и если они выходят за пределы определенной общественной (рыночной) нормы, то товары и услуги не находят сбыта, и предприятие терпит убытки. В конце концов оно будет вынуждено уйти с рынка, который в этом случае выполняет санирующую (оздоровительную) функцию.

Структура рынка. Общие принципы поведения предприятия на рынке определяются структурой рынка. Под структурой рынка понимают его внутреннее строение, наличие устойчивой связи между его элементами, каждый из которых имеет свою специфику. Существует множество критериев для ее характеристики, но наиболее распространенным является состояние конкурентной среды: численность продавцов и покупателей, степень дифференциации конкурирующих и схожести продаваемых товаров, уровень барьеров для проникновения новых конкурентов, способность продавцов и покупателей воздействовать на цены, величина издержек и структура затрат. Когда речь идет о структуре рынка, то имеется в виду не столько количество компаний и фирм, действующих на рынке, сколько острота конкуренции между ними.

Конкуренция необходимое условие существования рынка. Обычно под конкуренцией понимают борьбу двух или более соперников на конкретных рынках. Содержание конкуренции раскрывается в ее функциях.

Во-первых, при наличии конкуренции фирмы создают только те товары и услуги, которые они в состоянии реализовать. Конкуренция воздействует на производство таким образом, чтобы оно максимально отвечало требованиям потребителей, иначе товар будет продан по низкой цене или останется нереализованным.

Во-вторых, конкуренция заставляет производителя рационально использовать ресурсы и постоянно повышать производительность труда, выбирая наиболее эффективную комбинацию факторов производства.

В-третьих, рыночная конкуренция заставляет производителя постоянно предлагать потребителю совершенно новую продукцию или улучшать уже существующую, чтобы получить более высокую прибыль.

Острота конкуренции непосредственно зависит от характера отношений между участниками рынка, находящимися на стороне предложения, и от их экономической мощи, однако на поведение фирмы оказывают влияние и другие немаловажные факторы, например темпы развития отрасли, степень дифференциации производимой продукции, скорость наращивания мощностей, сложность перелива капитала из одной отрасли в другую.

На туристском рынке степень остроты конкуренции усиливается тем, что спрос на этот вид услуги носит сезонный характер. При разработке стратегии поведения фирмы на рынке следует учитывать прежде всего такой важный компонент конкурентной среды, как количество продавцов и покупателей. Существуют рынки, где действует много фирм с небольшим объемом бизнеса. Каждая из этих фирм ничем не выделяется среди множества других, но они все внимательно следят друг за другом. Есть рынки, где действует малое количество продавцов, но они являются достаточно крупными, чтобы повлиять на рынок в целом.

Другой важный компонент конкурентной среды, влияющий на стратегию фирмы, степень схожести продаваемых товаров. При определении стратегии конкурентного поведения компании в зависимости от данного фактора обычно опираются на три основных критерия:

1) идентичные товары и услуги производятся в рамках одной отрасли. Например, товары ресторанов быстрого обслуживания McDonald’s, Burger King, Wendy’s, Hardee’s. Если продукция идентична, то покупатели не выказывают предпочтения определенной фирменной марке. Когда товары разных фирм одной отрасли имеют тенденцию заменять друг друга, то между компаниями, производящими идентичную продукцию, возникает внутриотраслевая конкуренция;
2) в рамках одной отрасли производятся не идентичные, а схожие товары. Эта схожесть может быть и очень близкой, и отдаленной (например, продукция ресторанов быстрого обслуживания и других предприятий, специализирующихся на приготовлении пищи);
3) борьба за потенциальных клиентов идет между фирмами из разных отраслей (например, для ресторанов конкурентами являются продовольственные магазины). Эта форма конкуренции получила название межотраслевой. Обычно она осуществляется с помощью товаров-заменителей.

Если анализировать рынок, опираясь на такие показатели, как количество продавцов и покупателей, а также доля продукции каждой фирмы на рынке, то получим четыре основных его вида:

1) совершенная конкуренция;
2) чистая монополия;
3) монополистическая конкуренция;
4) олигополия.

Рынок совершенной (свободной, чистой) конкуренции это такая рыночная структура, где действует большое число продавцов и покупателей стандартизированной продукции. Этот рынок характеризуется высшей степенью схожести товара и открыт для каждого. Необходимое условие совершенной конкуренции отсутствие возможности сговора между продавцами о цене.

Признаки рынка. Назовем основные признаки рынка совершенной конкуренции.

1.Товары разных производителей идентичны по своим свойствам. При идентичности имеющихся на рынке продуктов потребителю безразлично, у кого покупать товар, поэтому он ориентируется на цену и отдает предпочтение тому товару, который дешевле. Если потребитель обладает необходимой информацией о действующих ценах, то продавец не может их поднять без риска растерять своих покупателей, поэтому убыточная фирма не может спасти себя за счет повышения цен. При росте цен неизбежно происходит отток покупателей к тому производителю, который продает этот товар по более низкой цене, и наоборот снижение цены обеспечивает приток покупателей.

2.Количество продавцов и покупателей очень велико, и никто из них не может решающим образом воздействовать на рыночную цену товара. Каждая отдельная покупка настолько мала по сравнению с совокупным объемом продаж на отраслевом рынке, что решение одной фирмы увеличить или уменьшить (даже в несколько раз) производство своей продукции не сможет оказать никакого заметного влияния на рыночную ситуацию, поскольку доля этого товара на рынке останется ничтожной, поэтому отдельный производитель в условиях совершенной конкуренции не может воздействовать на рыночные процессы. Он продает столько продукции, сколько сможет продать по рыночной цене.

3.Происходит беспрепятственное выравнивание цен в различных частях рынка. На рынке совершенной конкуренции все факторы производства полностью свободны и максимально подвижны. Продавцы, действуя независимо друг от друга, беспрепятственно приходят на рынок и покидают его. Ресурсы относительно свободно переливаются из одного вида деятельности в другой. Конкуренту противостоит не конкретная фирма, а рынок в целом. Проблемы поиска поставщиков не существует. Новым производителям легко проникнуть в отрасль, а уже существующим выйти из нее в случае, если она стала приносить убытки.

4.Продавцы и покупатели обладают одинаковой информацией о ценах, товарах, спросе, предложении и др. Для рынка совершен ной конкуренции характерна определенность: производители знают свои издержки и доходы, потребители хорошо осведомлены о ценах всех фирм, владельцы факторов производства обладают точной информацией, по какой цене их покупают.

В реальной жизни почти нет рынков, удовлетворяющих всем требованиям совершенной конкуренции, которая в чистом виде никогда не существовала. Совершенная конкуренция предполагает идеальную экономику. Тем не менее рынок совершенной конкуренции как поле деятельности множества малых фирм, продающих идентичную продукцию, следует изучать.

Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия. На рынке чистой монополии одному продавцу противостоит множество покупателей и полностью отсутствует конкуренция. Такой рынок должен соответствовать следующим условиям:

— товар производится и продается единственным продавцом;
— товар не имеет близких заменителей;
— продавец продает только свои товары;
— существует дефицит;
— рынок закрыт для новых продавцов.

Существуют отрасли, где монополия необходима. Речь идет о естественной монополии. Она возникает там, где производство определенного вида продукции обходится дешевле, если им занимается только одна фирма. Типичные монополисты продавцы газа, тепла, электроэнергии, что определяется самим характером подобного производства. Проникновение в такую отрасль других производителей приводит к увеличению издержек.

Если в условиях совершенной конкуренции благополучие производителя зависит от снижения издержек производства при неизменных ценах, то в условиях чистой монополии он выигрывает за счет роста цен при неизменных и даже растущих издержках производства. Монополизированный рынок закрыт для конкурентов. Монополия позволяет в течение определенного периода регулировать соотношение спроса и предложения таким образом, чтобы потребитель оплачивал самые высокие издержки и обеспечивал тем самым производителю желаемую прибыль. К тому же происходит искусственный рост издержек производства в отраслях, потребляющих продукцию предприятий-монополистов, что, в конечном счете, отражается на жизненном уровне населения.

Как уже подчеркивалось выше, совершенная конкуренция и чистая монополия на практике встречаются редко. Тем не менее в экономической литературе им уделяется много внимания как своеобразному эталону, с которым сравниваются все другие виды рынков. В действительности рынок не существует без конкуренции, но он не может обойтись и без элементов монополии. Конкуренция подталкивает развитие производства, разрушает диктат производителя по отношению к потребителю, а монополия упорядочивает конкуренцию, делает ее целенаправленной и, соответственно, более эффективной.

На практике формируются рынки с разным соотношением конкуренции и монополии. Центральное место по степени развития занимает рынок монополистической конкуренции.

Современный рынок это рынок несовершенной, или монополистической конкуренции, который характеризуется чертами как монополии, так и конкуренции. В основе данного типа рынка лежит диверсификация производства. Каждая фирма производит схожую продукцию, которая отличается от продукции других компаний некоторыми техническими характеристиками: использованными при ее изготовлении материалами, дизайном, качеством, торговой маркой и т. п.

Подавляющее большинство крупных компаний действует в нескольких отраслях. Одноотраслевые корпорации в промышленно развитых странах являются исключением. Расширение деятельности компаний связано с их стремлением повысить свою устойчивость на рынках сбыта и максимально использовать достижения технического прогресса.

Диверсификация и конгломерация производства становятся общей тенденцией развития экономики. Рынок монополистической конкуренции отличается от рынка совершенной конкуренции тем, что здесь продается схожая, но не идентичная продукция, которая производится относительно большим числом фирм, стремящихся выделить свой товар, подчеркивая его индивидуальность через качество, внешнее оформление, рекламу, товарные знаки и др.

В условиях диверсифицированного производства монополизация возможна в отношении не всей выпускаемой продукции, а только отдельных товаров. Поскольку каждая компания производит не идентичную, а схожую продукцию, то производитель стремится выделить свой товар, подчеркивая исключительность его потребительских свойств. Для этого используют популярные торговые марки, оригинальный дизайн и упаковку товара, специальную рекламу и др. Создание для некоторых своих товаров centerrьного положения позволяет компаниям повышать на них цены. Рынок монополистической конкуренции характерен для таких сфер, как розничная торговля, услуги, производство одежды, предметов гигиены и др.

Олигополия представляет собой тип рынка, где действуют несколько крупных и близких по объему продаж и степени влияния компаний, которым противостоит основная масса покупателей. Доля каждого производителя так велика, что изменение объема продаж любого из них ведет к колебаниям цен и оказывает определенное воздействие на поведение конкурентов, вызывая их ответную реакцию. Каждая компания может сама влиять на цены, как и при монополии, но рыночная цена определяется в результате действий всех продавцов.

Как и монополистическая конкуренция, олигополия олицетворяет собой наиболее ярко выраженную форму переплетения монополии и конкуренции. Олигополистический рынок практически монополизирован несколькими крупнейшими производителями, конкурирующими между собой. Речь идет о гигантских компаниях, вырастающих из рынка, мощь которых базируется на концентрации производства, техническом, технологическом и финансовом превосходстве, наличии высококвалифицированной рабочей силы, высоком качестве управления и ряде других факторов.

Формально олигополистический рынок нельзя считать абсолютно закрытым. Олигополии вынуждены постоянно отстаивать свое положение в конкурентной борьбе, а это предполагает непрерывное совершенствование производства. Конкуренция не дает возможности отдельному производителю в течение длительного периода присваивать более высокую по сравнению с другими фирмами прибыль.

Следует отличать монополию как единственного поставщика продукции в отрасли от монополии как формы господства не только над потребителями, но и над более мелкими производителями. С этих позиций олигополия представляет собой форму монополизированного рынка. Господствующее положение уже укрепившихся на таком рынке фирм создает определенные препятствия для проникновения на него новых продавцов, однако формально его нельзя считать абсолютно закрытым рынком. В результате концентрации производства и капитала практически во всех отраслях высокоразвитой экономики устанавливается определенная иерархия компаний.

Распределение мест в отрасли происходит стихийно, в ожесточенной конкурентной борьбе, когда проверяются возможности каждой компании в сфере производства и обращения, мощность их финансовой и научной базы. Быть лидером отрасли это значит иметь возможность сильнее, чем другие, воздействовать на рыночные процессы. Это положение необходимо постоянно отстаивать, что предполагает непрерывное совершенствование производства. Чтобы удерживать свои лидирующие позиции, компании стремятся:

— найти возможности и средства для увеличения совокупного спроса;
— увеличить свою долю в рынке, даже если он не растет;
— постоянно снижать издержки;
— защищать завоеванные позиции.

Крупные объединения соперничают с ограниченным количеством участников рынка. В современных условиях деление рынка на олигополистический и монополистический носит условный характер, поскольку олигополиям нетрудно установить монопольное положение, а чистой монополии на открытом рынке не существует. Для олигополии характерно деление рынка между его участниками посредством сговора, который создает неблагоприятную ситуацию для потребителей. Фактически олигополистический рынок является рынком неполной монополии. По отношению к некоторым товарам фирмы-производители в рамках монополистической конкуренции выступают как олигополии, а национальные олигополии на мировом рынке сталкиваются с достаточно большим количеством конкурентов. Если на внутреннем рынке крупная компания в состоянии ограничить объем производства и тем самым увеличить цену единицы товара, то на мировом рынке это осуществить сложнее.

Перед авиакомпаниями, железнодорожными фирмами, кру-изными линиями, сетями ресторанов быстрого обслуживания, компаниями по аренде автомобилей всегда остро стоит проблема расширения рынка и увеличения рыночной доли. В меньшей степени это касается отелей и курортов, для которых наиболее важными показателями являются заполняемость, средняя цена номера, эффективность работы обслуживающего персонала, состав клиентов. Тем не менее все без исключения участники рынка стремятся увеличить свою рыночную долю.

Если фирма не увеличивает свое производство, то, желает она того или нет, ее доля на рынке будет сокращаться в пользу новых конкурентов, поэтому крупные компании, достигнув своего прочного положения на отраслевом рынке, препятствуют появлению на нем новых продавцов, используя для этой цели рыночные барьеры.

Острота конкуренции зависит от того, насколько трудно проникнуть и закрепиться на конкретном рынке. Каждый рынок имеет свою специфику и характеризуется различной степенью сложности «входа» и «выхода». При этом большую роль играют уровень капиталоемкости отрасли и структура издержек. (Например, для открытия ресторана или учреждения турфирмы требуется относительно небольшой первоначальный капитал, который в основном вкладывается в переменные издержки. Однако учредители вскоре обнаруживают, что у них появилось несколько новых конкурентов.)
На рынке услуг невозможно длительное время сохранять господствующее положение. Особую сложность для гостиничного бизнеса представляет перелив капитала и уход с рынка. Капитал, вложенный в отели, не позволяет закрывать их даже при наличии убытков, поскольку велика доля постоянных издержек. В этой сфере существует самая острая борьба за клиентов.

Каждый продавец в своем желании укрепить собственные позиции на рынке всегда мечтает об ограничении конкуренции. Наиболее эффективным способом создания труднопреодолимых барьеров для проникновения новых конкурентов в отрасль является концентрация производства, которая ведет к росту доли на конкретном рынке одной или нескольких фирм. От степени концентрации зависит острота конкуренции, механизм формирования цен, высота барьеров для проникновения на этот рынок новых продавцов. В результате роста гигантских хозяйственных организаций, вытеснения с рынка менее мощных фирм достигается главная цель ограничение конкуренции и сосредоточение экономической власти у нескольких субъектов рынка. Свободное вхождение в отрасль с высокой концентрацией производства возможно чисто теоретически. На практике оно под силу только обладателю огромного капитала и связано с преодолением сговора между фирмами, уже действующими на данном рынке. В данном случае уже действующие компании договариваются о создании таких условий, которые мешают новой фирме на равных конкурировать с ними.

Наличие монополистических тенденций в сфере туристского бизнеса, отход от принципов совершенной конкуренции имеет под собой объективную основу. Большую часть требований клиента могут удовлетворить лишь крупные, диверсифицированные фирмы, которые охватывают предприятия из разных отраслей, обладающих несколькими самостоятельными центрами деловой активности.

Рост производства ведет к экономии, поскольку большие компании в состоянии снизить издержки за счет собственной инфраструктуры, специализации, массового производства и возможности экономить на использовании более совершенного оборудования. Возникает эффект масштаба, который отражает зависимость удельной себестоимости (издержек) от объема производства. Он позволяет относительно крупным фирмам производить и сбывать продукцию с более низкими средними издержками по сравнению с небольшими предприятиями. По мере роста объема оказываемых услуг происходит экономия затрат по управлению компанией, на закупках ресурсов большими партиями, на финансировании проектов, в распределении рисков. Нельзя не учитывать роль человеческого фактора и новой технологии. Крупные компании в состоянии более рационально использовать как квалифицированных специалистов (прежде всего в сфере управления), так и новейшее оборудование. Указанные факторы неизбежно ведут к изменению соотношения сил на конкретном рынке. В сфере туризма эффект масштаба достигается за счет увеличения спроса на определенные туры при переходе к групповому обслуживанию или диверсификации.

Однако концентрация производства сама по себе не гарантирует соответствующий рост доли рынка: необходим высокий уровень удовлетворения потребительских запросов, поэтому серьезным барьером для проникновения на определенный рынок является дифференциация производства, которая позволяет предложить потребителям больше разнообразных товаров, обладающих дополнительными потребительскими свойствами (услуги, гарантии и т.д.) и удовлетворяющих конкретную потребность покупателя. Однако чрезмерное увлечение дифференциацией может привести к росту издержек, и будущие конкуренты должны основательно подумать, прежде чем вступить в борьбу на новом рынке.

В сфере производства барьером для проникновения в отрасль выступает собственность на невоспроизводимые ресурсы и монопольный доступ к источникам сырья. Любая монополия неразрывно ! связана с ограниченностью ресурсов, что ведет к концентрации в руках крупнейших компаний не только необходимого сырья, высококвалифицированных специалистов, но и результатов научных исследований. Это позволяет крупным объединениям создавать практически непреодолимые барьеры для проникновения в конкретную отрасль и контролировать производство определенного товара.

Обладая мощной материально-технической базой, научно-исследовательскими центрами и громадными денежными ресурсами, крупные компании владельцы патентов на новые изобретения в состоянии контролировать производство определенного товара или внедрение нового технологического процесса. Монопольное право на изготовление конкретного товара является важнейшим преимуществом крупных объединений по отношению ; к небольшим фирмам, которые лишены возможности применять ¦ новые методы или осваивать новые изделия без разрешения патентовладельцев. Широко используются также такие рычаги, как ноу-хау, налаженные связи с государственными учреждениями, ; позволяющие получить дополнительные льготы, наличие опыта работы на данном рынке, выгодное местоположение, проведение мощных рекламных кампаний и т.д

1.5. Развитие отрасли: темпы и факторы

Для того чтобы выявить особенности современного этапа разви- | тия туризма, необходимо хотя бы в общих чертах рассмотреть историю его возникновения.

Современный туризм явление, с одной стороны, молодое, так как массовым он стал всего лишь после Второй мировой войны; с другой стороны, туризм имеет глубокие исторические корни, ибо путешествия известны человечеству с древнейших времен.

В истории развития туризма мы различаем четыре этапа:

1) до начала XIX в. предыстория туризма;
2) начало XIX начало XX вв. элитарный туризм; зарождение специализированных предприятий по производству туристских услуг;
3) начало XX в. до Второй мировой войны начало становления социального туризма;
4) после Второй мировой войны (современный этап) массовый туризм, формирование туристской индустрии как межотраслевого комплекса по производству товаров и услуг для туризма.

В основу данной периодизации положены следующие критерии: технико-экономические и социальные предпосылки, целевые функции туризма на разных этапах развития. Рассмотрим кратко особенности развития туризма на каждом этапе.

Первый этап предыстория туризма. В античные времена основными мотивами путешествия были торговля, образовательные цели, паломничество, лечение. Можно сказать, что в Древней Греции зародились и спортивные поездки, участники и зрители Олимпийских игр собирались со всей страны.

В средние века усиливается религиозный фактор путешествия поклонение святыням христианства и мусульманства. Эпоха Ренессанса и Просвещения ослабляет религиозные мотивы и усиливает индивидуальный характер и образовательную направленность поездок. Молодые дворяне нередко отправлялись в своеобразный «гран-тур» по Европе, прежде чем вступить на поприще профессиональной или политической деятельности. В Англии, например, маршрут такого путешествия начинался в Лондоне, вел во Францию, с длительным пребыванием в Париже, затем в Италию: Генуя, Милан, Флоренция, Рим. Обратный путь пролегал через Швейцарию, Германию, Нидерланды. По мере усиления общественных позиций третьего сословия его представители в XVIII начале XIX вв. все чаще предпринимают аналогичные образовательные туры.

Отличительные черты путешествий до середины XIX в.: примитивизм средств передвижения; путешествие не самоцель, а необходимое условие и средство к достижению определенной цели (решение торговых дел, расширение образовательного кругозора, лечение, паломничество); элитарность путешествия.

Объединяло всех путешественников то, что они относились к меньшинству, занимавшему привилегированное положение в обществе, а большинство «маленьких людей» оставалось в стороне.

Развитие мануфактурного производства и промышленные перевороты XVIII XIX вв. в ведущих европейских державах внесли коренные изменения в экономическую жизнь общества. В результате развития фабричного способа производства происходит четкое разграничение рабочего времени, отчужденного от человека, и свободного времени, находящегося в полном распоряжении работника. Кроме того, промышленные революции XVIII XIX вв. привели к значительному увеличению рабочего времени по сравнению с античностью и средними веками.

Второй этап элитарный туризм и зарождение массового туризма. Важнейшую роль в развитии туризма сыграли революционные изменения в развитии транспорта: изобретение в 1807 г. парохода, в 1814 г. паровоза, совершенствование почтовой связи, сопровождавшееся расширением сети дорог в Европе. Все это обусловило большие надежность и скорость передвижения при снижении расходов на путешествия. Вследствие массового наплыва переселенцев из Старого Света в Америку, бурными темпами развивается морское сообщение, в результате чего в середине XIX в. возникают крупные пароходные компании.

Научно-технический прогресс и социальная борьба трудящихся, а также растущее благосостояние общества обусловили постепенное уменьшение рабочего времени в пользу свободного: введение гарантированных неоплачиваемых (а впоследствии и оплачиваемых) отпусков.

Повышение качества и надежности транспортных перевозок в совокупности с их удешевлением, а также постепенное сокращение рабочего времени обусловили существенное увеличение потоков путешествующих. Соответственно возникли первые предприятия, специализировавшиеся на обслуживании временных посетителей. На смену скромным пансионам и «комнатам для гостей» в домах священнослужителей, монастырях и религиозных миссиях приходят первые гостиницы. В Германии на рубеже XVIIIXIX вв. возникают первые курорты минеральных вод. Швейцарский исследователь туризма профессор К. Каспар отмечает: «В этот период становления туризма строились в первую очередь роскошные гостиницы, которые обслуживали представителей аристократических кругов, «нового дворянства», высшего офицерства». В зависимости от времени года элита либо пребывала на французской или итальянской Ривьере, либо отдыхала на термальных курортах Швейцарии и Германии, либо предпринимала длительные путешествия в Северную Африку, Египет, Грецию.

Во второй половине XIX в. индустрия отдыха расширяет сферу своего производства: к предприятиям гостиничного хозяйства добавляются первые бюро путешествий, в задачу которых входила организация туристских поездок и реализация их потребителю. Хрестоматийным примером первого тура, продаваемого по единой цене, является групповой тур на отдых, организованный англичанином Томасом Куком в 1841 г. Комплекс услуг включал в себя 20-мильную поездку по железной дороге, чай и булочки в поезде, духовой оркестр. Вся поездка, в которой приняли участие 570 человек, стоила каждому из них 1 шиллинг. Интересно, что Т.Кук преследовал при этом, скорее, социальные, чем коммерческие цели. Будучи председателем местного союза трезвенников, он стремился подобной акцией привлечь внимание к возможностям целесообразного использования свободного времени, найти новых сторонников для руководимого им союза.

Так или иначе, идея прижилась, и в последующие 20 лет в Англии возникло множество новых бюро путешествий. Начиная с 1862 г. появляются и первые каталоги туристских поездок, что положительно отразилось на процессе расширения туристского спроса.

Итак, в 1841 г. предприимчивый англичанин Т.Кук впервые организовал массовое путешествие железнодорожным составом от Ланкастера до Лонгоборуга. В 1845 г. была организована массовая экскурсия в Ливерпуль. С 1847 г. общество Кука стало распространять специальные билеты на путешествия и экскурсии не только в пределах Англии, но и за рубеж. В 1863 г. Т. Кук организовал первую туристскую фирму, создав группу, которая совершила поездку в Швейцарию. В 1865 г. Т.Кук посетил США в целях организации поездок как англичан в США, так и американцев в Европу. В 1867 г. пятимесячное путешествие парохода «Квейкер-сити» положило начало морским туристским поездкам. Среди 60 туристов, принимавших участие в этом путешествии, был знаменитый писатель Марк Твен.

В 1882 г. состоялось первое в мире кругосветное путешествие Т. Кука. Не ограничиваясь заключением договоров с железнодорожными и пароходными компаниями, владельцами гостиниц и ресторанов, общество внимательно изучало спрос, составляло маршруты поездок и программы пребывания.

Третий этап начало становления социального туризма. Первая мировая война, экономическая депрессия 1930-х гг. и Вторая мировая война оказали негативное влияние на развитие туризма. Вместе с тем именно в период между двумя мировыми войнами появляются ростки массового туризма.

Четвертый этап массовый туризм. В послевоенные десятилетия туризм приобретает действительно массовый характер из предмета роскоши он становится потребностью для большинства населения высокоразвитых индустриальных стран. Формируется мощная индустрия отдыха со своими институтами, продуктом, производственным циклом, методами организации и управления производством.

Важнейшим показателем завершения процесса формирования массового туризма мы считаем интенсивность туризма в той или иной стране, которая показывает, какая часть населения страны ежегодно совершает хотя бы одну туристскую поездку (нетто-ин-тенсивность), и рассчитывается как процентное отношение ко всему населению страны или к той его части, которая старше 14 лет. Когда интенсивность туризма превышает 50 %, то можно говорить о сформировавшемся массовом туризме, в котором принимает участие большая часть населения.

После Второй мировой войны в спросе и предложении на рынке туризма произошли коренные изменения, которые дают основание говорить о том, что массовый конвейерный туризм трансформировался в массовый дифференцированный. Что мы вкладываем в данные понятия? Прежде всего отметим, что и в первом, и во втором случаях речь идет о массовом туризме, в котором принимают участие не только элита, но и средний класс, а начиная с 1980-х гг., и население с низким уровнем доходов. Конвейерный туризм предполагает относительный примитивизм и однородность потребностей и мотивации туристов и, соответственно, обезличенно-конвейерный характер производимых услуг.
Дифференцированный туризм отличают разнообразная парадигма потребностей и мотиваций туристов, множественность узкоспециализированных сегментов в туристском спросе, разнообразие предлагаемых услуг и ярко выраженная специализация туристского предложения. Для дифференцированного туризма характерен не столько широкий, сколько глубокий ассортимент услуг. Иными словами, турфирма предлагает не огромное количество видов турпродукта, а ограниченное число видов, каждый из которых имеет большое число вариантов. Переход от конвейерного к дифференцированному туризму совершался одновременно с переходом от рынка производителей к рынку потребителей. Определяющим мотивом поведения потребителя туристских услуг в этот период являлся рекреационный аспект туризма: отдыха как средство восстановления физических сил после повседневного тяжелого труда с целью продолжения этого труда. Расширение объемов спроса на туристском рынке сопровождалось увеличением количества предприятий туризма. Туристские услуги стандартизируются и предлагаются потребителю в виде комбинированных «пэкидж-туров»; формируется так называемый конвейерный массовый туризм.

Повышение уровня благосостояния массового потребителя, про- Я должающийся экономический подъем, постепенное изменение со- Ж отношения рабочего и свободного времени в пользу последнего изменили мотивацию и приоритеты в психологии потребления. На рубеже 18601870-х гг. формируется общество потребления материальных благ потребления ради потребления. Рынок производителей сменяется рынком потребителей. Усложняется мотивация туристского спроса: наряду с рекреационным растущее значение приобретают образовательный, коммуникативный и инвестиционный аспекты туризма. (Все названные выше процессы сохраняли актуальность на протяжении 1980-х гг.)
В туристском предложении в конце 1860-х начале 1870-х гг. наблюдаются активные концентрационные процессы. Вследствие расширения объемов туристского спроса и предложения в отрасль трансформируется капитал из других сфер народного хозяйства: особую активность проявляют транспортные предприятия и торговые фирмы владельцы крупных универмагов. Рыночную стратегию туристских фирм на данном этапе отличают «универсализм» производимого продукта при отсутствии существенной специализации на отдельных узких сегментах спроса. Данный этап мы характеризуем как расцвет конвейерного туризма. Я
Со второй половины 1870-х гг. одновременно с дифференциа- Ц цией туристского спроса в предложении усиливается тенденция к специализации и диверсификации, причем последняя находит выражение как в расширении ассортимента предоставляемых услуг в рамках специализации фирмы, так и в проникновении туристских фирм в другие области сферы услуг. Насыщение рынков товаров и услуг, замедление темпов экономического роста, экономический и структурный кризисы середины 1870-х гг. стимулировали формирование дифференцированного туризма и доминирование последнего в 1880-е гг.

Данные изменения протекают в контексте общемировых тенденций, свидетельствующих о кризисе индустриального общества и формировании основ постиндустриальной цивилизации.

Какие же факторы обусловили бурное развитие туризма в первые десятилетия после Второй мировой войны? В качестве важнейших можно назвать:

— рост общественного богатства и доходов населения;
— сокращение рабочего времени и рост времени свободного;
— успехи в развитии автомобильного транспорта, авиастроения, средств коммуникации и информационных технологий;
— урбанизация;
— приоритеты в системе духовных ценностей общества.

На сегодняшний день, являясь одной из крупнейших, высокодоходных и наиболее динамичных отраслей, уступая по доходности лишь добыче и переработке нефти, туризм (по данным Всемирной туристской организации) обеспечивает 10 % оборота производственно-сервисного рынка планеты. На сферу туризма приходится около 6 % мирового валового национального продукта, 7 % мировых инвестиций, 11% мировых потребительских расходов, 5 % всех налоговых поступлений, каждое 16-е рабочее место.

По данным ВТО ежегодно одна треть населения Земли принимает участие в поездках. Согласно прогнозам прирост международного туризма будет составлять ежегодно 4 %. Эти цифры характеризуют прямой экономический эффект функционирования индустрии туризма.

Помимо чисто экономического эффекта сфера туризма обеспечивает восстановление жизненных сил человека и рациональное использование им своего свободного времени. Научно-техническая революция ведет к снижению чисто физической усталости и увеличению нервного напряжения.

Рассмотрим глобальные изменения индустрии международного туризма. В 1998 г. число туристских прибытий выросло на 2,5 % и составило 635 млн человек, а поступления от туризма (не включая транспорт) увеличились на 0,28 %, до уровня 439 млрд долл. США. Такие показатели были определены главным образом снижением туристской активности в Восточной Азии и Океании, что выразилось в более низких показателях в мире.

За последнее время международный туризм как отрасль мирового хозяйства показал тенденции устойчивого роста основных показателей (табл. 1.4).

Таблица 1.4. Изменение прибытий туристов и поступлений от международного туризма (по данным Всемирной туристской организации )

Год Прибитие туристов, млн. чел. Среднегодовые изменения, % Поступления, млрд. долл. Среднегодовые изменения, %
1991 464,0 1,25 277,6 3,66
1992 502,8 8,37 313,6 13,0
1993 518,3 3,09 323,1 3,03
1994 553,3 6,75 352,6 9,13
1995 568,5 2,74 403,0 14,29
1996 599,6 5,48 437,6 8,57
1997 619,6 3,33 438,2 0,14
1998 635,1 2,51 439,4 0,28

Правда, рост поступлений снизился с 10 % в период с 1989 по 1993 гг. и до 5,7 % в период с 1994 по 1998 гг. Однако все эти изменения нужно оценивать достаточно осторожно, так как доллар США (основная валюта для различных сравнений данных) испытывал достаточно острые колебания курса за рассматриваемый период. В 1998 г. рост на 0,28 % над показателями 1997 г. являлся отражением достаточно высокого курса доллара США по сравнению с валютами других наиболее активных участников мирового туристского рынка. Так, на наиболее важных направлениях, таких как Франция, Италия, Испания, рост прибытий в долларовом исчислении составил 6,5 %, показав тем самым подъем туристской активности.

Тенденции среднегодового роста прибытий туристов являются надежными индикаторами, отражающими рост всей туристской индустрии в целом (хотя данные по отдельным странам не создают полной картины).

Рост прибытий туристов между 1989 и 1993 гг. на 5 % продемонстрировал, что туризм как отрасль оказался устойчив к колебаниям в мировой экономике и другим важным проблемам. Во второй половине 1990-х гг. между 1994 и 1998 гг. средний рост прибытий снизился до 3,5 % в год. Но этот показатель необходимо рассматривать на фоне слабого экономического оживления и высокого уровня безработицы в течение достаточно долгого времени в промышленно развитых странах, а также с учетом влияния азиатского финансового кризиса, который в той или иной степени затронул большую часть стран и повлиял определенным образом на развитие всего мирового хозяйства.

Целесообразно ли говорить о росте прибытий туристов в условиях, когда население мира тоже растет? Сравним ряд показателей 1990-х гг. Это можно сделать с помощью табл. 1.5.

Таблица 1.5. Сравнение динамики численности населения и прибытий международных туристов (по данным ВТО и ФАО)

Год Население мира (по данным ФАО), млн.чел. Прибытие туристов (по данным ВТО), млн.чел. Доля туристов в населении мира, % Среднегодовой прирост населения, % Среднегодовой прирост туристов
1990 5266 458,2 8,7 1,6 7,45
1991 5349 464,0 8,7 1,5 1,25
1992 5430 502,8 9,3 1,5 8,37
1993 5509 518,3 9,4 1,5 3,09
1994 5588 553,3 9,9 1,4 6,75
1995 5666 568,5 10,0 1,4 2,74
1996 5745 599,6 10,4 1,4 5,48
1997 5823 619,6 10,6 1,4 3,33
1998 5901 635,1 10,8 1,3 2,51

Исходя из данных этой таблицы, можно сделать некоторые выводы: за рассматриваемое десятилетие население мира выросло на 12 % (темпы роста постепенно снижаются), а число прибытий туристов на 38 %, т. е. число туристов растет в несколько раз быстрее численности населения, что также говорит об устойчивости развития туризма как отрасли мирового хозяйства, а рост населения увеличивает количество новых потенциальных туристов.

Динамика международных туристских прибытий в мире по регионам до 2002 г. включительно приведена в прил. 1. Там же указаны страны-лидеры международного туризма.

Контрольные вопросы и задания

1. Дайте определение отрасли экономики.
2. Поясните сущность различных классификаций экономической деятельности отрасли.
3. Раскройте понятие межотраслевого баланса.
4. Что означает понятие «туризм агрегированная отрасль экономики»?
5. Перечислите этапы жизненного цикла отрасли.
6. Поясните особенности туризма как отрасли экономики

Самые надежные платформы для торговли бинарными опционами:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    1 место в народном рейтинге! Честный и надежный брокер бинарных опционов. Бесплатное обучение для новичков! Получите бонус за регистрацию:

Добавить комментарий